骁龙圈粉，高通扩圈

作者| 周雅
配图| 周雅
来源| 骁龙峰会2023

“现代营销学之父“菲利普·科特勒曾经针对“企业如何增长”讲过一句名言：“很多企业喜欢不断在垂直方向细分市场，但这样做的最终结果，往往是市场小到没有价值（因为根本没有用户需要）”。他建议，更好的做法应该是将企业的创新在水平方向转到新的市场，从而创造出有新价值的新产品，最终赢得更大规模的消费者。

如果用两个字来总结这个理论，那就是——「扩圈」。

扩圈，某种程度上正是高通的骁龙平台自2007年面世以来的真实成长写照，也是科技行者远赴夏威夷茂宜岛参与今年骁龙峰会感触最深的印象之一。

01 扩圈品牌：认准这只“骁龙”

骁龙的Logo标志最初是一只龙，现在它已经是一只圈粉儿的龙。

就在今年的骁龙峰会首日，一系列数字在开场时被高通提及，这些数字大致横跨两个维度：

1. 品牌认知度：骁龙的品牌认知度是竞品的2倍多，在中国，骁龙的品牌认知度达到85%。

2. 品牌忠诚度：智能手机用户“安利”骁龙的可能性，是其它竞品的10倍；骁龙粉丝社区已超1400万人，粉丝的内容可能会影响超过13亿人；更夸张的是，人们愿意为骁龙终端多付16%的溢价。

而骁龙不断扩圈圈粉的现象背后，其实也是移动产业变革的成果。我们已经生活在一个以终端应用程序为主的世界里，比如在茂宜岛的这几天间隙，随处可见用手机直播、用PC办公、戴手表跑步的人，这已经是人们当下普遍的工作生活常态，一个由「触控界面-应用程序-操作系统-计算平台」建立起来的层层关系网，而在移动技术创造的社交网里，移动终端的内涵和外延也在不断变革。

在开幕演讲中，高通公司总裁兼CEO安蒙就亮出了“高通对于下一代终端的思考”，安蒙给出两条逻辑线：当4G将「宽带」接入「移动终端」时，就出现了智能手机，智能手机重新定义了现代人生活，孕育了个人移动计算终端时代。那么，当5G将「AI」接入「个人移动计算终端」时，是不是会再一次重新定义用户体验？

安蒙给出了肯定回答：“AI改变了一切，改变了高通对终端、操作系统、应用程序的思考，以及对用户体验的实际定义。”长远来看，它指向下一代终端新物种“Next”。

以语音通话+短信为代表的翻盖手机、以信息+邮件为代表的全键盘手机、以移动计算为代表的智能手机，以及“Next”下一代终端

正是因为如此，这次骁龙峰会一共发布了四款新品，无一例外都把AI作为主轴，包括“用AI变革PC的”骁龙X Elite，以及在这之上实现的“跨终端制造商和操作系统的功能”Snapdragon Seamless，“为下一代手机带来生成式AI的”第三代骁龙8，“利用AI实现降噪功能的音频平台”第一代高通S7 Pro。产品不多，但个个重磅，我们下文细讲。

高通公司总裁兼CEO安蒙

一个更直观的AI用例，来自高通公司全球副总裁侯明娟的现场分享，她指出，从摄影诞生以来，用户一直是通过放大和裁剪来拉近拍摄主体，但对于已经拍摄出的照片，传统办法无法将其进一步无损缩放。

而慧鲤科技，一家中国创业公司，面向第三代骁龙8开发了一个神经网络，能够重构照片缺失的部分，这一特性叫做“照片扩充”，它能支持用户对照片缩放，让照片看起来有广角效果，即使并非用广角镜头拍摄。

侯明娟的这次分享意义非凡，这不仅是高通中国高管出现于骁龙峰会的主题演讲环节，同时也是协同中国创业公司的同台高调亮相——“高通对中国市场很重视。”侯明娟在之后与科技行者的私下交流中强调。

高通公司全球副总裁侯明娟

不过，印证“骁龙扩圈”的论据不止是千万骁友，和下沉到中国创新生态的创业公司，更包括在今年骁龙峰会占据极大分量的一个品类：PC。

02 扩圈品类：PC市场重新洗牌

看似已经脱离产业潮流的PC，过去几年却是高通的重要业务范畴之一，在高通眼中，PC这一古老的计算平台在AI的加持下，将结束过去很长一段时间的沉寂，重新成为一个核心的创作、生产力和娱乐工具。

一直以来，生产力工具都在随着交互界面的发展而发展。回顾历史来看，20世纪六七十年代，命令行的盛行使得个人电脑的广泛使用成为可能；20世纪九十年代，图形用户界面让普通用户能够轻松、容易地使用PC；现在，AI正推动PC计算变革，使其变得更加个性化、更加自然、更加直观。

从高通的判断来看，PC将变身为一个全新物种AI PC。它一方面可以预测你的需求、成为你最得力的助手；另一方面，AI PC也不牺牲性能、续航、便携的前提下不受时间、地点、网络、隐私和安全约束。比如现在流行的移动办公，或许将会升级为“移动智能办公”，我们可以随时随地做直播、刷视频、让PC帮你生成内容，也只有PC完全做到“移动”和“智能”，生产力才能被完全“释放”。

但为了实现这一切，个人电脑需要达到新一代的处理能力，这就对其主要的处理引擎——CPU提出了更高要求。在去年骁龙峰会上，高通曾提到从四五年前开始研发一个全新定制的Oryon CPU，而这一次，高通就放出了本场最大一匹黑马：骁龙X Elite。

1、CPU

骁龙X Elite为AI PC而生，集成高通全自研Oryon CPU。于是接下来，就出现本场第一个名场面：没有对比就没有伤害系列之“拳打X86，脚踢ARM”。

Oryon CPU的单线程性能超过了苹果的M2 Max和英特尔的i9-13980HX，峰值性能功耗比M2 Max降低30%，比i9-13980HX降低70%。“这不仅是高通骁龙的高光时刻，更是整个Windows生态系统的高光时刻。”安蒙在一句又一句的“Take a photo”让大家记录这一刻中，收获台下阵阵掌声，把这个环节推向一个小高潮。

Oryon CPU的单线程性能对比苹果的M2 Max和英特尔的i9-13980HX

在多线程性能方面，对比英特尔的i7-1355U(10核)和i7-1360P(12核)，骁龙X Elite的性能可达其两倍，峰值性能功耗降低68%；对比英特尔i7-13800H(14核)，骁龙X Elite性能超过60%，峰值性能功耗可减少65%。此外，高通还重点对比了苹果的 M2，强调骁龙 X Elite 的性能超过它 50%。

骁龙X Elite性能对比其他同类ARM架构竞品和X86架构竞品

2、GPU

性能跃迁不仅仅发生在CPU上，骁龙X Elite还支持集成图形性能，这就轮到Adreno GPU出场了。在面向PC的热门3D图形基准测试中，骁龙X Elite对比英特尔i7-13800H的性能高达两倍多，峰值性能功耗低74%。对比Ryzen 9-7940HS，骁龙X Elite性能超过80%，峰值性能功耗可减少80%。

“这对OEM厂商和用户无疑都是好消息。对于用户，大家不需要在性能和能效之间做选择，而是可以两者兼得。对于厂商，可以将骁龙X Elite应用于PC设计，带来更多想象力。”高通技术公司高级副总裁兼手机、计算和XR业务总经理阿力克斯·卡图赞(Alex Katouzian)指出。

3、NPU

如果把CPU和GPU看作通用计算单元，那么高通此次为AI PC附加了一个新的衡量维度：端侧AI，这就不得不引入NPU，NPU负责让各种AI模型在终端上一刻不停地高效流畅运行。

骁龙X Elite异构的高通AI引擎，通过NPU+CPU+GPU能够整体实现75TOPS的算力。而骁龙X Elite的Hexagon NPU，可以达到45 TOPS的算力。骁龙X Elite支持在端侧运行超过130亿参数的生成式AI模型，处理速度是竞品的4.5倍，面向70亿参数大模型时每秒可生成30个token。

如果把这个衡量标准放在具体场景中，普通人每分钟可阅读约200-300个单词，这相当于每秒处理5-7个tokens，而骁龙的终端侧AI的书写速度比人类阅读速度还要快。所以，当用户要求数字助手帮你写邮件、转录会议记录、或者生成内容时，几乎能够得到秒回。

骁龙X Elite性能

综合来看，当提到移动办公时，有人认为PC已达到能力极限的时候，高通却认为，PC是时候拥有属于自己的移动创新能力，它要让AI PC不仅能够做到Always on，还可以做到AI Everywhere。“骁龙X Elite的颠覆性性能、持久电池续航、强大的生成式AI能力、以及来自合作伙伴生态系统的支持，将彻底改变PC市场格局。”高通技术公司产品市场高级总监 Debra Marich强调。

更关键的是，高通认为PC市场早就苦于无创新久矣。“在我与企业高管的交谈中，他们明确表示AI对拓展新机遇至关重要。94%的商界领袖表示，AI已在工作中提高生产力。在IT决策者中，AI是影响购买决策的最大因素。新的研究表明，近一半的IT决策者准备基于AI性能更换PC品牌。这蕴含巨大机会，骁龙X Elite恰逢其时。”高通技术公司产品管理高级总监Nitin Kumar感慨说道。

值得一提的是，消费者并不会等太久，OEM厂商预计将于2024 年中旬集中推出搭载骁龙X Elite的PC，包括微软、联想、荣耀等。

03 扩圈功能：智能手机用「端侧AI」拥抱「生成式AI」

如果说AI能让PC焕然一新，那么创造移动时代的智能手机自然更不例外。

峰会上，高通还发布了首个专为生成式AI而精心打造的移动平台：骁龙8Gen3（第三代骁龙8）。Gen意指Generation(代)，而生成式AI全称是Generative AI，两个“Gen”正好不谋而合成了双关，高通也在骁龙8Gen3的宣传片中巧妙的用“Gen1、Gen2，Gen AI”的文字梗，来引出“骁龙Gen 3”的“生成式Generative AI”特性。

相比上一代，第三代骁龙8的CPU性能提升了30%，GPU性能提升了25%，NPU性能则提升了25%，支持运行100亿参数的生成式AI模型，以20 tokens/s的速度运行大模型。据称在智能手机上运行Stable Diffusion，不到1秒就可以用文本生成图像。

骁龙8Gen3（第三代骁龙8）特性

根据高通的现场演示，第三代骁龙8的端侧AI可以化身手机里的健身教练、P图大师、数字人等等，它不容易被察觉，但它无处不在。比如扩充照片背景、生成虚拟背景、帮助验证图像真伪、追踪高速移动的人物、检测雾霾并提供健身建议、通过视线自动调整对焦、生成内容等功能。

作为高通重要合作伙伴，荣耀终端CEO赵明现场演示了一个端侧AI大模型的用例。在即将发布的Magic6系列上，依托于高通芯片的低功耗能力，和荣耀独有的眼动操控技术，Magic6系列支持了一个非常有趣的功能「灵动胶囊Magic Capsule」，这是一种基于眼神跟踪的多模态交互技术。比如当胶囊顶部出现Uber打车的通知时，用户无需点击，只需要看一眼，就能自动打开Uber卡片，看到车牌号码和到达时间；持续注视，卡片还会进一步展开到APP，更方便单手操作。

荣耀CEO 赵明现场演示「灵动胶囊Magic Capsule」功能

目前官宣将搭载第三代骁龙8的品牌，已经包括华硕、荣耀、iQOO、魅族、蔚来、努比亚、一加、OPPO、真我realme、Redmi、红魔、索尼、vivo、Xiaomi 和中兴。

今年骁龙峰会还有一个小细节，更说明骁龙手机的扩圈有迹可循。在此次峰会的官方直播视频右下角，显示了“Shot on Snapdragon（由骁龙拍摄）”的字样，这是因为现场直播的设备，很多都是用搭载骁龙的手机实时拍摄。

而之前为了宣传今年的骁龙峰会，高通还专门拍摄了一支“Power to Move”的宣传片，同样是由搭载骁龙的手机全程拍摄，参与此次宣传片拍摄的摄影总监Damian Acevedo在视频里说道：“之所以参加这个项目，是想找到传统摄像机无法做到的独特运镜方法，在360度拍摄模式下，镜头围绕着演员，我发现它能捕捉到很广的颜色范围，这是一种非常有效的拍摄方式，某种程度上甚至比传统拍摄方法更有效。”

可见，从通信设备，到计算设备，到影像设备，骁龙“扩圈“一以贯之。

04 扩圈生态：多终端、多厂商、多合作

回头来看，如果AI是驱动“Next”下一代终端的内因，那么高通更希望为跨设备、跨平台、跨操作系统的“Next”终端搭起一座互联之桥，而这座桥也是此次高通的压轴之作：Snapdragon Seamless。

Snapdragon Seamless是一个包含硬件解决方案和软件框架的集合，支持Android、Windows和其他操作系统的骁龙终端之间，互连并协作。在高通的设想下，人们口袋里的智能手机、手腕上的智能手表、耳朵上戴的耳塞、腿上的PC、手中的平板电脑、头上的XR头显或眼镜等终端设备，正在融入人们的生活，而这些终端应该有一个无缝体验。

根据高通的现场演示，你可以在Android手机上打开一个视频播放器，可以把它拖拽到Windows电脑上继续看，或者再拖到平板电脑上，可以在这三种设备上共享文件、拍照体验、甚至是鼠标指针。

现场演示Snapdragon Seamless，三款终端均来自荣耀

据悉，Snapdragon Seamless现已支持第三代骁龙8、骁龙X Elite和高通的可穿戴平台与音频平台。未来，Snapdragon Seamless将扩展至XR、汽车和物联网平台。包括微软、Android、Xiaomi、华硕、荣耀、联想和OPPO在内的公司正与高通合作，利用Snapdragon Seamless赋能多终端体验，该技术最早将于今年落地。

而如果我们把这件事情放大来看，这不仅仅是一个小小的系统功能升级，更是一个庞大的生态扩圈。在这次意义非凡的峰会上，我们不止一次看到“扩圈”的迹象。

如同安蒙在最后压轴上场时所说：“将终端保留在一个封闭式生态系统里已经过时了，未来大家可以选择自己想要的终端，而不是被允许选择某个终端。”这就让我想到，以前买手机，大家基本没有纠结，都排长龙买那一款品牌，整个市场缺乏新意；而现在大家买手机，会发现各品牌百花齐放，性能、外观、影像等，整个市场卷出新意。

扩圈带来的更直观结果，就是更多的生态合作。比如这次骁龙峰会的一个名场面，是“高通和他的朋友们”，此次参与站台骁龙峰会的合作伙伴不仅数量众多，更讲究一个门类齐全。据科技行者不完全统计，它们包括但不局限于：荣耀、小米这样的手机厂商，微软、联想、惠普等老牌PC生态玩家，Meta、谷歌等互联网厂商，BOSE等多媒体周边厂商，慧鲤科技、百川智能、truepic等国内外创业公司，Zoom、Blackmagic Design(视频制作工具DaVinci Resolve的开发商)、DXOMark Snapchat等独立软件开发商，网易游戏、Kabam等游戏开发商，甚至还有曼联这个足球俱乐部。

骁龙在圈粉，高通在扩圈，如同安蒙在开场中强调：“今年是一次特别的骁龙峰会，也是关于我们公司的改变，我们一直强调高通在不断转变，从原来的一家通信公司，转型为现在的网联计算处理公司。”

不过，高通这家技术门槛极高的通信厂商，究竟是如何能做到持续扩圈、让影响力外溢？或许安蒙在现场的一句话是个好答案：

“高通关注和聚焦两个关键领域，那就是「强化合作伙伴关系」和「打造全球社区」”：

· 1、高通合作伙伴关系战略，是围绕消费者体验为核心而打造，比如影像、音乐、游戏、体育赛事，“我们相信，热爱是连接人与人的纽带，而技术可以将这些体验变为现实。”；

· 2、打造高通全球社区，是通过更多骁友，触达更多人。

所以，虽然骁龙在扩圈，在打破常规，跳出传统思维。但是骁龙生态背后的合作伙伴和消费者成长逻辑，却一如过去的十六年成长之路，从未变过。