除了能查单词、同传、上课，网易有道“壕”掷5亿孵化在线教育

CNET科技资讯网 10月13日 北京消息（文/周雅）：许久未公开发声的网易有道实际上在今年6月份已经突破了6亿用户，昨天在其2016战略发布会上，网易高级副总裁、有道CEO周枫透露，去年有道营收“几个亿”，已经跻身中国在线教育的第一阵营。

网易高级副总裁、有道CEO周枫

周枫介绍了有道正在做和将要做的四件事，深耕在线教育：1、发布有道精品课战略；2、推出“同道计划”——将用5亿孵化20个教育工作室，并对这些工作室全面开放流量；与打造出四六级爆款课程的“考神团队”联合成立教育合资公司，拓展国内考试业务；3、有道词典7.0做了3个创新；4、有道词典推出最新品牌口号“陪你看世界”，支持同传翻译。

其实到2014年4月，有道才将在线教育确定为自己最重要的战略方向。用周枫的话来说就是：“在线”和“教育”最后要落到“教育”上，而教育是内容的生意、是教学的生意，他们理工男做内容更专注、做生意能把利益理清楚。

“教育是内容的生意”

每家公司都有自己的基因，细看网易不难发现，这是一家“内容至上”的公司，无论是新闻媒体业务的“有态度”和“盖楼”，还是在手游网游业务强调IP，或者是音乐业务的高逼格，网易做起内容业务来总是有自己的一套逻辑。

内容，也恰恰是在线教育的核心竞争力。从周枫的口中我们得知，有道逐渐摸索出了一套做在线教育的方式：有道自认为不具备筛选老师的机制，所以会寻找被市场筛选出来的优秀老师，挑选过来坐在一起开发课程，之后再推向市场，以用户体验为准再修改，把好的教育内容挖掘出来。

慢慢的经过两年多摸索，有道精品课战略诞生。

周枫介绍，有道精品课基于对用户多元化学习需求的洞察，扩充课程品类，针对每个品类选择一个最顶尖的教学团队，与之合作，出精品课程。有道目前已经研发了课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等，解决师生互动问题。两年时间服务了165万用户，当中还包括23%的付费用户。

周枫深知“利润＝有效营销＋规模经济”的商业化模式，所以对精品课的营销，有道也自有其心得，这其中包括了大数据分析、引导用户深度参与以及帮老师“圈粉”这三个关键措施。在直播课，有道会全程对用户动态进行数据监测和分析，以此改进每一次课程的授课方式及效果；在课程设计中，有道也引入用户参与机制，定制用户喜欢的设计封面；有道还着力打造鲜明的教师形象，帮助教师去做有趣的新媒体营销。

在周枫看来，要做好这门“内容的生意”，既要有最好的内容，也要让老师赚到钱。

而周枫也已经挖掘出了一支内容团队，那就是以“考神”赵建昆为首的英语四六级团队。在新浪微博在线教育名师榜上，赵建昆力压所有名师，排名第一，他所在的团队中还有好几位都排在这个榜单的前20名。

周枫将这支内容团队请到有道，与有道的产品团队坐在一起，花了一年多的时间，合力打造出四六级爆款课程，他们共同开发的四六级直播课，最高超过2万人同时在线听课，仅今年上半年就发展了10万名付费用户。周枫说，学生去传统培训机构上一个四六级全程班，大概花销800-1000元，而有道的用户只需要199元。

双方还联合成立了教育合资公司、拓展国内考试业务，这只是“同道计划”的一部分，另一部分是，有道将投入5亿孵化20个精品教育工作室，并对这些工作室全面开放流量。

为了做出最好的原创课程，有道在每个细分品类引入一个最顶尖的名师团队合作，四六级爆款课程就是其中之一。

对于教育工作室的扶持，有道借鉴了网易游戏的方法，采取以自研为主导的内容模式，针对不同的教育品类，引入最顶尖的名师团队，投入资金、技术与资源打造原创的精品课程。对于发展较好的工作室，有道会进一步将合作深化，成立合资公司。

给内容加点“创新”料

“创新是整个有道飞速发展背后的重要驱动力”，网易有道副总裁包塔说，有道词典7.0做了3个创新：

一是引入了正版《朗文当代高级英语(精品课)辞典第5版》，免费提供给用户。周枫透露，早在刚开始做词典的时候，他们就向朗文出版社抛出“想要引进”的橄榄枝，但当时未合作成功，时隔至今已经如愿了。加入朗文后，有道约有60%的词汇释义得到了优化，有道词典还提供了朗文的详细释义和简明释义两种版本，让用户能够自由选择。

二是在7.0版本首页最下端将增加“精品课”Tab，同时推出“有道精品课”独立APP，其中放的都是直播课内容。培训获得的收入，有道与内容团队进行分成。而对于像赵建昆这样的顶级内容团队，则通过合资公司的方式进行利益捆绑。

三是推出“秒懂释义”，引入用户UGC机制，让用户参与到词典编纂、释义的更新中来。

用户翻译的“洪荒之力”

十年磨一剑

有道所做的事情，可以概括成一句话——用技术和人工智能，让语言和学习更轻松高效。

比如说，有道一直在尝试将人工智能用到翻译上，花了几年时间研发神经机器翻译（NMT）引擎，突破原来基于短语的机器翻译技术，将在今年内上线。周枫说，这个技术所带来的质量提升，相当于有道过去两年时间原有系统累计的改进幅度，更加接近人工翻译的结果。

这几乎与谷歌同步了——9月，谷歌刚刚推出了谷歌神经机器翻译（GNMT）系统，够将中文翻译成拿得出手的英文。

2016年，有道翻译官推出了语音翻译功能，支持28种语言的实时翻译，而且，语音翻译已经能适配Apple Watch、三星等主流型号的智能手表。

在K12领域，有道也在持续进行技术创新。有道语文达人主打的创新功能是语音背诵，APP会自动识别学生背错的部分并标红，以提升效率；在针对另一个K12的产品“超级计算器”中，有道引入了自主研发的代数计算引擎，可以完成多项复杂运算，如微积分、方程组、绘制函数图等。

总的来说，有道已经找到了做在线教育的有效模式，周枫将其称为“在线教育金字塔”。金字塔的底层是有道词典和有道云笔记这两大旗舰产品，通过它们获取海量用户。金字塔的上层，一方面是直播课程产品的矩阵，能够直接带来收入；另一个方面是细分到每个垂直领域、基于技术创新的学习APP的矩阵。目前除了有道词典和有道云笔记之外，有道还推出了有道翻译官、有道口语大师、有道四六级、超级计算器、有道语文达人、有道精品课等十几个面向垂直领域的APP。这些APP的用户日均新增用户超过20万。

会上，有道词典还推出了一个全新的Slogan—“陪你看世界（word to world）”。在有道词典的6亿用户中，60%以上是“80后”，有道词典希望不只是他们的一个语言工具，还想成为他们日常生活中旅行、购物、娱乐、社交的同传翻译助手。

有道副总裁刘韧磊提出了三项营销举措：首先，打造大声量的用户互动活动，在此前“有道英语武林争霸赛”、“有道校园外语(课程)歌手大赛”活动的基础上，陆续推出两个活动：包括10月底启动的第二届英语技能大赛——欢乐英语人，以及11月启动的“明星陪你看世界”；其次，有道未来会在用户出国旅行、文化消费等场景下持续做产品创新；最后，刘韧磊发布了有道创新营销实验室的第一项成果——《2016情景营销白皮书》，并提出了情景营销的SCENE方法论模型，即洞察、创意、体验、原生和效益，意在和广告主共同打动消费者。

这或许就是9岁的有道词典“十年磨一剑”的成长方式。