为了让中国消费者一站购全球，亚马逊用了洪荒之力

CNET科技资讯网 8月12日 北京消息（文/周雅）：入华12周年的亚马逊自2014年发布跨境战略以来，在中国把跨境生意做得风风火火。在今天“2016年亚马逊美好生活秀”的现场，亚马逊再次重申了“全球购”的定位，并宣布将在今年819店庆期间推出一系列大促。为了呼应“一站购全球”的主题，亚马逊把现场设计成电子登机牌入场的形式，为了让中国消费者买买买全球，亚马逊表示用了洪荒之力。

一开场，亚马逊全球副总裁兼亚马逊中国总裁张文翊公布了跨境战略的最新成绩单：仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单。2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额已经达到了去年同期的近4倍；亚马逊“海外购闪购”上线一周年以来，月销售额也实现近18倍的增长。

亚马逊全球副总裁兼亚马逊中国总裁张文翊

“跨境电商全面进入‘大选品’时代”，张文翊表示，跨境网购日趋普及，呈现地域覆盖更广、品类日趋多元以及更加追求个性品味三大趋势，而在亚马逊拥有全球海量选品、高品质货源和高效物流配送。

1、更丰富的国际品牌和商品：亚马逊中国采取多渠道业务战略布局，涵盖了的业务模式包括：海外直邮、自贸区/保税进口以及一般贸易进口，再加上亚马逊全球的供应商资源，可以提供世界各地的优质选品。目前亚马逊中国已经汇集了超过7万的国际品牌，国际选品总量已近千万。

2、更可靠的品质保证：依托全球供应商资源，亚马逊中国可与品牌方建立仓对仓直供或直接与品牌授权的一级供货商合作，拿到一手货源，确保真正的原装进口，保证品质。

3、更便捷的物流配送：在物流方面，来自中国的“海外购”订单在亚马逊美国运营中心只需一小时便可完成订单处理和发货，全程空运，抵达中国运营中心。在亚马逊中国运营中心，订单的处理时效也缩短至从拣货到发货仅需30分钟完成。

通过对跨境消费大数据的深入分析，亚马逊洞察到，在跨境网购大选品时代，中国消费者呈现了三大消费趋势：

1、二三线城市占据跨境网购增速最快前十。

亚马逊数据显示，亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中，北上广深依然占据重要位置；与此同时，与2015年同期相比，销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二三线城市，包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐、无锡。从地理分布来看，这些城市多集中在东南沿海，特别是长三角地区，而乌鲁木齐成为增速前十的西部黑马城市。另外，通过亚马逊“海外购”进行跨境网购的城市已经覆盖全国，最南可达海南三沙市，最北到黑龙江大兴安岭地区，最西到喀什地区，最东到黑龙江双鸭山。跨境网购已经逐步渗透到越来越多的城市和地区，覆盖的地域也越来越广。

2、跨境购物品类日趋多元，扩展至生活的方方面面。

2014到2016年，中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品品类急速扩充，除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外，一些非主流品类也进入消费者的视野，其中尤以园艺、宠物、工具、家装等品类增势最为强劲。园艺品类2016上半年的销售总额已经达到了2015全年销售总额的近6倍，宠物品类2016上半年的销售总额也达到了2015全年销售总额的4倍以上。

3、品味与设计逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。

在亚马逊，个性化、设计感十足、有品位的商品越来越受中国消费者青睐。亚马逊数据显示，2016年上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香槟杯、River of Goods灯具、Emile Henry炖锅都备受消费者青睐。

819店庆来了

在今年亚马逊819店庆期间，亚马逊中国携手来自全球50多个国家的5万多个知名品牌，汇聚千余款独家新品，涵盖来自贝朗（Bravat）、森海塞尔（Sennheiser）、Omega Juicer、Skip Hop、宝得适（Britax）、日立（HITACHI）、必胜（Bissell）、S.Oliver、Boogie Board、赖普（The Lyrup）等众多一线国际大牌的尖货爆款，打造近40场“超级品牌日”及“超级镇店之宝”，带来“一站购全球”狂欢盛宴。

同时，亚马逊中国宣布亚马逊“海外购”奢品馆上线。该馆囊括了香奈儿Chanel、普拉达Prada、菲拉格慕Ferragamo、华伦天奴Valentino、周仰杰Jimmy Choo、Christian Louboutin等众多一线大牌的8大品类近5000款选品。

此外，为了庆祝“海外购·闪购”上线一周年，亚马逊在一个月的时间内又集中上新了近200款进口保税选品，涵盖箱包、玩具、美妆、手表等热门品类。

附：“2016亚马逊美好生活秀”必BUY清单

基于对消费者跨境网购的最新购买趋势和特点的洞察，亚马逊中国从销量、用户评论、搜索排行等角度推出了三大榜单，涵盖了美国馆、欧洲馆和日韩馆。

美国必BUY清单

亚马逊与美国合作超过20年，与众多美国大牌建立了坚实的战略合作关系，全球化的视野与布局促进了亚马逊“海外购”全面实现与美亚的对接。自亚马逊“海外购”上线以来，中国消费者通过亚马逊中国就能直接买到来自亚马逊美国的、并与亚马逊美国保持同质同价的选品。

1、口碑榜（ 获消费者五星好评的十大美国潮流尖货）Top 10：健安喜（GNC）保健品、瑞贝卡·明可弗（Rebecca Minkoff）女包、添柏岚（Timberland）户外男鞋、凯膳怡（KitchenAid）料理机、雅培（Abbott）Similac婴幼儿奶粉、Manhattan Toy玩具、汤米·希尔费（Tommy Hilfiger ）服装、新秀丽（Samsonite）旅行箱、蓝钻石（Blue Diamond）坚果、Mediflow水枕。

2、销量榜（中国消费者购买最多的十大美国经典选品）Top 10：香蕉宝宝（Baby Banana）婴幼儿训练牙刷、斯凯奇（Skechers）男士休闲鞋、Calvin Klein男士经典圆领T恤三件装、OWI 变形太阳能机器人、Boogie Board液晶屏幕手写板、雅培（Abbott）Similac婴幼儿奶粉、凯特·丝蓓（Kate Spade）女士斜挎包、健安喜（GNC）深海鱼油、洛极（Lodge）铸铁锅、亚马逊倍思（AmazonBasics）电池。

3、热搜榜（消费者搜索热度最高的十大美国品牌）Top 10：源自纽约的国际领导品牌蔻驰（Coach）、高档休闲鞋品牌卡洛驰（Crocs）、时装设计师同名奢侈品品牌Michael Kors、妈妈信赖的奶粉品牌雅培（Abbott）、箱包著名品牌Tumi、著名保健品牌健安喜（GNC）、全美最大的扬声器厂家之一Bose、美国第一大设计师品牌Calvin Klein、被誉为“总统慢跑鞋”的New balance、以手提包、鞋子窜红的美国品牌凯特·丝蓓（Kate Spade）。

欧洲必BUY清单

目前亚马逊中国汇集了来自欧洲17个国家的逾600个进口品牌的近十万件选品，以进口直采的方式从欧洲原装进口商品，目前已汇集了众多畅销商品包含食品酒水、母婴、鞋靴、服装、珠宝首饰等众多品类，其中更不乏一些首次登陆中国的国外品牌和选品。

1、口碑榜（获消费者五星好评的十大欧洲潮流尖货）Top 10：法国波尔多酒庄红酒、德国日默瓦（RIMOWA）登机箱、德国爱他美（Aptamil）婴儿配方奶粉、德国福腾宝（WMF）厨具、法国Withings Pulse O2运动手表、英国Vivienne Westwood女士包、德国汉斯格雅（Hansgrohe）淋浴、法国萨洛蒙（Salomon）徒步鞋、英国斯林百兰（Slumberland）床垫、奥地利施华洛世奇（Swarovski）水晶制品。

2、销量榜（中国消费者购买最多的十大欧洲经典选品）Top 10：乔尔·侯布匈（Joel Robuchon）干红葡萄酒、英国玛格罗兰（Maclaren）婴童车、Sugru塑形修复硅胶、意利（ILLY）咖啡豆、尼特莫（Netatmo）Welcome监控摄像头、英国Trunki小朋友行李箱、怡思丁（ISDIN）肌肤再生疤痕修复霜、爱他美（Aptamil）婴儿配方奶粉、博世（Bosch）厨师机、丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）腕表。

3、热搜榜（消费者搜索热度最高的十大欧洲品牌）Top 10：丹麦全球领先玩具制造商乐高（LEGO）、设计经典简约的腕表品牌丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）、英国全球领军鞋履品牌其乐（Clarks）、德国书写工具大牌凌美（Lamy）、瑞士名表品牌之一天梭（TISSOT）、著名耳机品牌森海塞尔（SENNHEISER）、德国领先的高端奶粉品牌爱他美（Aptamil）、丹麦休闲鞋履品牌爱步（Ecco）、奥地利知名水晶制造商施华洛世奇（SWAROVSKI）、意大利知名奢侈品牌乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）

日韩必BUY清单

“海外购·闪购”上线于2015年，一年时间，亚马逊大力拓展并甄选日韩爆款选品，并依托自贸区进口模式，引入了25大品类的、逾万款来自日韩的潮流尖货。

1、口碑榜（获消费者五星好评的十大日韩潮流尖货）Top 10：松下（Panosonics）马桶盖、虎牌（Tiger）电饭煲、膳魔师（Thermos）保温壶、韩国可么多么（Comotomo）硅胶奶瓶、惠人（Hurom）原汁机、Refa美容按摩仪、高丝（Kose）面膜、后（Whoo）护肤品、日本瘦腿袜、韩国格丽松（Guerisson）马油。

2、销量榜（中国消费者购买最多的十大日韩经典选品）Top 10：雅萌（YAMAN）电子美容仪、日立（HITACHI）美容仪、Refa铂金滚轮瘦脸瘦身按摩美容仪器、BEAUTY STICK 24k黄金棒、JAYJUN樱花三部曲补水焕白面膜、松下（Panasonic）纳米负离子保湿电吹风筒、樱花泪（SAKURA SHIZUKU）超轻防晒防紫外线折叠伞、TESCOM山茶花精油负离子电吹梳、京瓷（Kyocera）陶瓷厨具4件套、象印（ZOJIRUSHI）不锈钢真空保温杯。

3、热搜榜（消费者搜索热度最高的十大日韩品牌）Top 10：日本家电旗舰大牌日立（Hitachi ）、韩国的顶级宫廷护肤名品后（Whoo）、日本化妆品大牌高丝（Kose Cosmeport）、创立于1957年的电子品牌卡西欧（Casio）、美容家电知名品牌雅萌（YAMAN）、粉丝遍布全球可爱加时尚于一身的蒙奇奇（Monchhichi）、知名家电领导品牌松下（Panasonic）、雄踞美容器销量榜首的Refa、接连不断地创造家电新时代的象印（ZOJIRUSHI）、坚持以“Responsible for Beauty（为美丽负责）”为座右铭的JAYJUN。