考拉FM开启大数据精准广告 探路网络电台商业模式

大数据个性化推荐已然成为互联网各个应用的标配，如：电商网站推荐商品，新闻客户端推荐内容等。而以声音为载体、解放用户双手双眼的移动音频领域，大数据个性化推荐内容更是受到用户热捧。以大数据个性化推荐为标签的手机电台考拉FM在近期推出的4.1系列版本中，继续深化精准推荐概念——上线独立电台"猜你喜欢FM"，将个性化精准推荐坚持到底。

　　而随着大数据推荐技术的深化，移动音频领域的广告模式也得到了更新，记者打开考拉FM新版发现，在开机和首图重要位置已经出现商业广告。考拉FM方面透露，他们即将尝试精准音频广告的推荐，全方位改进用户体验。

　　记者车中点击的开机图-汽车广告

　　深耕大数据推荐 铺路精准营销

　　考拉FM迭代4.1版，深化大数据推荐功能，并独立成一个电台流——猜你喜欢FM。考拉FM技术团队负责人表示，通过过去一年多对用户习惯分析和深度挖掘，考拉FM全新的数据推荐模型涵盖了用户反馈、收听习惯、兴趣索引、关联分享、行为分析几大部分的综合权重，进一步接近了精准化目标。这也意味着，此前考拉FM 创始人俞清木所设想的精准化场景营销有了更为坚实的基础。

　　独立电台——猜你喜欢FM

　　据考拉FM公关负责人透露："考拉FM已经开始实现传统广告、个性化音频广告推荐。在内容方面，考拉FM开始组建音频自媒体联盟，并且为联盟成员实现冠名等商业收入，同时开通粉丝打赏等形式开启了音频自媒体商业化探索"。不过，在俞清木看来，除了传统互联网位置广告，借助大数据推荐声音广告还可以有创新尝试。其中两点至关重要：一是通过大数据和用户画像实现人群定向;二是投放效果数据的可检测性。

　　车语传媒的业务矩阵为这两方面提供了保障。除了网络电台及车载电台考拉FM，车语还拥有传统广播媒体业务群以及音频广告数据机构RadioBuy。通过网络电台考拉FM收集用户画像数据，凭借RadioBuy专业音频分析数据为广告主吃上“定心丸“，俞清木显得信心十足。

　　图谋“汽车+”商业生态

　　平时喜欢听郭德纲的相声、想重温下岳云鹏的《五环之歌》、听听顾漫的有声小说，通过考拉FM手机APP与车机联动，或者借助考拉宝，就可以直接延续欢乐。通过车载内置、车机手机互联、搭载OBD外接设备等方式，考拉FM覆盖了80%以上的整车厂商，成为了国内领先的车联网电台内容服务提供商。

　　网络电台正在图谋成为汽车+生态，不仅仅作为耳朵，而是变成汽车感官和情感的延伸。一旦这一生态建立，考拉FM就不仅仅只是一个内容平台，而是一个入口。这个入口里，有大量的私家车车主。

　　商务人士在行车中注重实时、财经类资讯的获得，那么可以向他们推荐股票及理财动态;新晋妈妈关注母婴类或减肥类信息，那么可以向她们推荐母婴类产品抑或瘦身频道……未来，借助大数据个性推荐技术，考拉FM将会全面提升用户体验。

　　围绕车联网产业实现音频电商和O2O服务收入也在考拉FM精准场景营销规划中。比如：考拉FM会以音频交互形式直接接通电商平台，在O2O上未来会把线下加油、维修等为车主服务的线下店铺打通。当车主在行驶过程当中遇到油耗、车损，考拉FM将把车主引入最近的相关服务点，并收入分成。

　　大多数围绕车联网的服务都需要通过语音来实现，考拉FM正在接触思必驰等语音交互提供方，探讨如何通过语音调用指令需求，比如：我想听欢快的歌曲、为我提供离我最近的加油站……

　　俞清木表示："网络电台真正爆发时期应是在车联网时代，还需要2年以后，考拉FM背靠的车语传媒，已经提早布局到车联网产业链的各个环节中，为考拉FM未来的爆发增长做好保障工作"。