e代驾打造立体营销体系 黄晓明宋丹丹联袂代言

7月9日，代驾信息服务平台e代驾在京召开市场战略发布会，宣布启用品牌代言人战略，正式公布“黄丹丹”组合（黄晓明+宋丹丹）为品牌形象代言人，这是e代驾创立四年来首次启用品牌形象代言人。e代驾市场副总裁柳柳表示，希望以代言人品牌推广为契机，通过立体化的市场推广体系将e代驾带给更多的用户，带来更加方便快捷的代驾服务体验。

对于担当e代驾品牌代言人，黄晓明和宋丹丹均表示出强烈支持，他们都表示早已经是e代驾的忠实用户。黄晓明认为，坚持酒后代驾是对自己、家人和朋友负责任的表现。他诚恳地提出倡议，“一定要多一次代驾，少一次酒驾。”作为e代驾的代言人，他十分尽职地建议大家，“喝酒之后回家一定要记得用e代驾，安全出行，安全到家。”而宋丹丹则更为直接地说道，“喝酒之后一定要给e代驾打电话”！

柳柳表示，e代驾通过4年时间已经构筑了一个覆盖“海陆空”三军齐备的立体市场营销体系。“陆军”方面，从品牌营销角度来看，e代驾用4年时间打造出一支高效率、高执行力、作风强悍的地推“铁军”，通过线下地推中大规模的在特定店面定向投放诸如牙签筒、纸巾盒类的海量物料入手，打造一站式服务场景营销模式，形成用户直接下单通道。目前e代驾的地推团队每个月在全国地推店铺(包括饭店，KTV，酒吧，大排档等)数量超过数十万家，月增长率高达207%。其成熟的地面推广模式已经成为O2O行业一直以来争相仿效的对象。

“海军”方面，基于互联网线上营销，e代驾独创了一条属于自己的营销“套路”。一方面e代驾采取合纵连横策略，通过强大的线上商务团队与近万家企业（传统+互联网创新）展开线上合作推广，精准对应目标用户群体发放 “定向红包”，培养用户使用习惯，促进品牌到达。另一方面，顺应移动互联网浪潮，2014年，e代驾组建了微信产品部，通过微信平台进行粉丝运营和账号下单，只需要将位置通过微信发到公众账号，就会自动向用户推荐5名代驾师傅供用户选择，直接拉动订单增长，实现与百万级粉丝的有效互动，将营销行为转化变现。

“空军“方面，e代驾进行品牌策略升级，以产品、服务为基础，从用户体验着手，通过品牌投放、粉丝营销等手段，构成品牌营销闭环。e代驾成立近4年来，在品牌建设方面，一直坚持产品、服务即是品牌的理念，完成了e代驾品牌形象的原始积累。2015年，伴随着e代驾业务规模的持续扩大，e代驾面临着品牌策略的升级，提升e代驾品牌的渗透率，让更多的用户了解e代驾。本次开启明星代言模式，也是围绕本次品牌策略升级，不断强化用户认知的手段之一。据介绍，黄晓明和宋丹丹两位代言人各自都拥有长期良好的荧幕形象，积极、乐观、健康、充满正能量，热心社会公益事业，与e代驾秉持的安全、靠谱、值得信任的品牌理念极为契合，有助于e代驾将品牌理念、产品服务向广大消费者进行最直观的展现与传递。

据了解，从2011年10月成立，e代驾便开始坚持进行立体营销推广，拉动订单增长，订单增长每年都在400%以上，带动了整个互联网代驾行业的发展和成熟。目前e代驾平台注册代驾司机超过10万人，日高峰订单超过20万单，在覆盖国内近200城市的基础上，并已将代驾服务延伸至海外。