同程旅游发布《2015年清明小长假出游盘点报告》

为期三天的清明小长假已经结束，出游大军陆续返程。近日，同程旅游发布了《2015年清明小长假出游盘点报告》（下称《报告》）。《报告》显示，今年的清明小长假出游呈现以下特征。

清明小长假出游热度逐年提升

自从我国在2008年开始把“清明节”作为法定节假日，国人的出游习惯逐渐养成，旅游成为假期间重要的休闲方式。《报告》中的数据显示，2011年至2015年五年间，清明小长假的出游热度逐年提高，2015年同比增长28%。但受今年清明节期间阴雨天气影响，增长幅度同比去年的36%略有放缓。

周边游唱主角，自助游比例远超跟团游

虽然不少地区“清明时节雨纷纷”，周边游市场依然火爆。《报告》中的数据显示，在2015清明小长假出游人群中，周边游出游人数占比近7成，并且同比有翻倍增长。与出境游和国内长线相比，占据绝对优势。

同程旅游业内人士分析，同程旅游在春季持续推出的“同程旅游节”全线特惠，特惠门票、“景+酒”周边游特惠套餐是刺激周边游需求的重要外部因素。同时清明假期较短，长线出游相对难以安排，周边游也成为最方便易行的选择。

同程旅游酒店事业部CEO印书虎告诉记者，今年同程旅游通过“包楼”方式打包优势资源，持续推出特惠了“景+酒”周边游套餐。在保证了优势资源的基础上，创新了主题周边游形式，如亲子周末、陶艺、绘画、品茶等，广受家庭游客及情侣游客等群体的欢迎。

在自助游和跟团游的选择上，而随着游客出游经验日趋丰富，个性化、自由度需求逐渐增多， 出游方式选择上，选择自助游人群远超跟团游，约占8成（78%）。

“扫墓+旅游”成清明出游新趋势，家庭出游是主要形式

“清明是个传统节日，扫墓是重要的传统民俗。虽然假期出游的消费热点逐年升高，但是清明出游不少家庭都会选择先扫墓再踏青的旅游形式，‘扫墓+旅游’已日渐成为清明小长假的出游趋势。”同程旅游相关人士告诉记者。

《报告》中的数据显示，清明小长假期间，家庭出游以56%的占比成为主要的出游形式，其次为情侣出游和朋友出游。而作为“世纪暖男”佟大为代言同程旅游的第一个小长假，清明小长假期间出游的女性游客大大超过了“半边天”，占比近7成。看来“暖男”魅力不容小觑。

景区入园量表现平稳

在小长假期间景区入园量方面，《报告》统计监测了4月4日至6日小长假期间华东、华中、华北、华西、华南的398家景区入园数据发现，清明小长假期间景区总体入园量同比去年基本持平。

《报告》统计了在线预订入园量和散客入园量两个数据，受清明小长假阴雨天气影响，景区散客入园量下滑明显，而在线预订入园量的则略有增长，整体与去年同期基本持平。

同程旅游相关人士分析，因在线预订通常需要提前完成，相对现场购票的散客来说，天气对入园量的影响略小。同时同程旅游在清明小长假期间推出的200余场1元门票等特惠，一定程度也刺激了景区在线预订量的增长。

踏青赏花主题最受欢迎，周边巴士游火爆

在周边游出游主题选择上，时下热门的赏花踏青依然拥有最高的人气指数。其次依次为乐园类景点、古镇、返乡祭祀等。

值得一提的是，周边巴士游等周边游产品越来越受到市民青睐，清明小长假期间此类产品的预订量环比实现翻倍增长。“同程旅游节”期间也上线的周边巴士游特惠产品，如广州出发至惠州丰渚园、惠州西湖、奥地利小镇周边巴士游，广州出发至珠海长隆海洋王国公园、烟花汇演周边巴士游，都是清明小长假期间预订非常火热的线路。

同程旅游COO吴剑女士介绍，周边巴士游产品逐渐得到更多游客的认可，目前清明周边巴士游产品预订火爆，较前些年有明显升温趋势。同程旅游也在积极完善包含吃喝玩乐等特色主题的周边游产品，为游客提供全方位的休闲旅游服务。

邮轮免签时代到来，日本航线大热

此前，韩国对邮轮游客实施免签入境，3月中旬，日本也开始实行“赴日邮轮免签”的新政策，这标志着邮轮的免签时代正式到来。

同程旅游邮轮事业部工作人员告诉记者，由于免签的利好影响，日本航线的邮轮需求大增。同程旅游也及时调整了相关产品结构，包括上线日本航线产品、减免签证手续等。很多邮轮公司也调整或增加了航线中的日本停靠港。据悉，目前日韩线邮轮基本免签，相关产品的预订量上涨了约3成。清明小长假期间整体邮轮预订量同比增长了4.5倍。

“赴日邮轮免签”新政是指，根据中日两国出入境管理局的最新通知，3月17日起开始实施船舶观光登陆许可证制度，允许乘坐日本法务大臣事先指定的客船的外国游客，以观光为目的在停靠港免签入境，但该外国旅客须在所搭乘客船离港前返回客船。

目前，日本指定乘客免签入境的邮轮中，以上海为母港出发的邮轮主要有中华泰山、歌诗达维多利亚、歌诗达大西洋、歌诗达赛琳娜、海洋水手、天海号、蓝宝石公主。

出境游十大热门目的地：日韩居首，港澳未入前三

《报告》根据查询搜索、咨询量、预订情况等人气综合指数排出了2015清明小长出境游十大热门目的地：日本、韩国、泰国、港澳、新加坡、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、法瑞意、澳新。法瑞意即法国瑞士意大利，澳新即澳大利亚新西兰，通常作为一条长线出境游线路。

因假期较短，前后不好拼假，日韩、东南亚等短线出境目的地依然是出境游的热门选择。值得注意的是，一向作为传统出境热门的港澳未进入前三。据记者了解，近来频频曝光的的香港对内地游客持不欢迎态度事件，如香港“反水客”等示威活动，极大挫伤了内地游客赴港热情。很多有赴港旅游意愿的游客都因为上述原因推迟了赴港时间或选择其他地方出游。同程旅游出境事业部工作人员告诉记者，同程旅游的数据显示，同期赴港游客量有一定的下滑。

国内游十大热门城市出炉：北上广居首

《报告》根据查询搜索、咨询量、预订情况等人气综合指数排出了2015清明小长假国内游十大热门目的地：北京、上海、广州、青岛、天津、重庆、桂林、南京、厦门、苏州。北上广居首，与往年相比变化不大。同时受清明小长假期间“北方多晴天、南方雨纷纷”的天气影响，北方城市排名靠前，青岛、天津进入前五。

无线客户端预订成为主流渠道

《报告》显示，清明小长假游客的预订渠道选择上，在线预订的订单超过8成（81%）来自无线客户端（含手机客户端和其他移动客户端），无线客户端已成为游客出游主流的预订渠道，其次为官网和手机预订。同程旅游业内人士分析，“同程旅游节”大促以及其他特惠旅游产品均为无线客户端专享是游客选择无线客户端预订渠道的主要因素。

2015清明小长假国内重要旅游城市十大热门景区

故宫、北京欢乐谷、北京野生动物园、居庸关长城、圆明园、七彩蝶园、十三陵、北京大观园、世界花卉大观园、什刹海

上海野生动物园、上海长风海洋世界、东方明珠、上海杜莎夫人蜡像馆、上海科技馆、海湾国家森林公园、上海欢乐谷、东方绿洲、上海古猗园、上海环球金融中心观光厅

岭南印象园、宝墨园、百万葵园、白水寨、长隆欢乐世界、华南植物园、花都香草世界、天适从化樱花悠乐园、长隆野生动物世界、广州海洋馆

天津欢乐谷、“天津之眼”摩天轮、天津海昌极地海洋世界、天津天塔湖、盘山风景名胜区、天津瓷房子博物馆、天山海世界米立方、独乐寺、天津团泊湖温泉、天津滨海航母主题公园

青岛极地海洋世界、青岛海底世界、茶山风景区、崂山风景区、青岛方特梦幻王国、青岛啤酒博物馆、大珠山景区、青岛海泉湾度假区海洋温泉、青岛琅琊台、青岛即墨鹤山风景区

南京总统府、明孝陵、红山森林动物园、奇幻3D魔幻艺术画展、南京大吉温泉度假村、御豪汤山温泉、石头城遗址公园、夫子庙大成殿、中华门瓮城景区、南京阅江楼

鼓浪屿、南普陀寺、日月谷温泉、胡里山炮台、观音山梦幻海岸、七彩环岛公路、曾厝垵、海上看金门、厦门科技馆、厦门园林植物园

周庄、苏州乐园、拙政园、苏州摩天轮、苏州太湖湿地公园、西山林屋洞、苏迪糖果乐园、光福景区、同里、穹窿山

成都欢乐谷、成都温江国色天乡、成都海昌极地海洋世界、武侯祠、中国泰迪熊博物馆、峨眉山、石象湖、花舞人间、杜甫草堂、青城山-都江堰风景区

杭州西湖、大明山风景区、杭州野生动物世界、杭州乐园、西溪湿地、千岛湖、横店影视城、东天目山、灵隐寺、杭州极地海洋世界。