2014中国好手机年度报告：国产逆袭 寡头时代终结

当下全球手机产业正在加快转型，移动互联网的商业模式和业务形态创新正在深刻影响竞争格局。手机行业呈现出以移动互联网为主导的发展趋势，网络和终端更加智能化，应用和服务更加规模化，跨界融合速度不断加快，新业态、新模式层出不穷。

回顾2014年，中国手机市场同样充满了变革，4G正式商用，硬件价格厮杀，渠道和营销从线上向线下转移等因素让中国手机市场充满机遇与挑战。

2月3日，由工业和信息化部电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社承办的首届中国好手机盛典在北京召开。会上，主办方发布《2014中国好手机年度报告》（以下简称《报告》），不仅全方位多角度总结出2014年中国手机市场发展的一系列特点，还对市场格局、产品类型和平台与应用市场进行了详尽分析。

No.1 国产手机逆袭 销量占比七成以上

2014年是国产手机进一步巩固市场份额，并从规模运营向利润运营转型的关键之年。这一年中，国内外手机企业的际遇发生了根本性变化，国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌，而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，并接近80%，其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为，这些既叫好又叫座的产品，大大提升了中国手机企业的品牌影响力，让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。

不过，《报告》也指出，在利润方面，国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。

No.2 价格战频发低端市场竞争惨烈

《报告》指出，市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈，具体表现为价格战的规模爆发。以品牌手机企业推出399元4G手机为代表，各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。2014年中国手机市场所销手机60%为千元机，其中又以400元一下价位段销量最大，占整体手机市场的20.3%。

凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。移动智能终端技术创新与产业联盟于会议同期发布的《国产手机品牌发展报告（2014年）》显示， 2014年，中国手机市场Top 10厂商的出货量占比已经回升至80.2%，智能手机出货企业也已经锐减至330余家，低于2012年的水平。

No.3 营销全面转型线上增幅高达56.6%

《报告》援引第三方赛诺市场研究机构的数据指出，随着消费者购物习惯的改变、京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加，2014年国内手机市场线上销量达到8269万部，占整体手机销量的比例达到18%，增幅高达56.6%。在此背景下，手机渠道格局出现了线上高度集中而线下分散化运营的局面。在线上市场，手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫等专业电子商务平台，线下手机零售渠道则在低迷中调整。

手机销售向线上市场的转移，加速了手机行业营销方式的转变。很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台，更视为提升品牌的营销平台。2014年，多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰，其中华为荣耀、酷派大神表现最为抢眼；努比亚、一加、锤子等互联网新品牌也都取得了相当不错的成绩。

此外，会上由中国电子报社发布的《中国好手机年度报告暨2015年流行趋势》指出：

一、2014年中国手机市场的品牌竞争发生了转折性变化，国产手机的销售量、销售额占比稳固提升，国际品牌增长乏力；

二、国产手机通过打造明星机型不断提升赢利能力和品牌价值；

三、手机营销主战场从线下向线上转移，互联网子品牌或新品牌频出，“跨界”之势明显。

四、2014年中国手机市场趋于饱和，整体出货量呈个位数增长甚至下降趋势，累计出货量达到4.52亿部，其中国内品牌手机出货量占手机总出货量、国内品牌在4G TD-LTE手机中的占比接近八成；

五、线下渠道依然是中国手机市场的主要渠道，但随着京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商在线上市场的大力布局，线下手机品牌商、渠道商电商化趋势不断加快，手机线上市场呈现高速发展并呈集中化趋势，京东以超过50%的占比成线上最大B2C手机销售平台；

六、智能手机在硬件配置上短期遇到“天花板”，手机企业积极探索差异化发展之路，结合特色功能体验和特定群体需求，深入开拓细分市场，部分国产手机厂商已经在拍照、音乐、安全、女性等个性化、定制化手机市场树立起良好的品牌形象。

2015年中国手机十大流行趋势：64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4G RAM、4000mAh电池 、指纹识别、14纳米工艺 、双摄像头、双面玻璃。