360移动公开课披露多项内部数据 连发两份重磅报告

　　1月7日，由360手机助手主办的“2015移动互联网趋势公开课”在798小柯剧场正式开讲。会上，360发布了《2015中国手机游戏行业趋势绿皮书》和《2015中国手机应用行业趋势绿皮书》两份行业深度报告，首次披露了大量核心行业数据。不大的会场挤满了来自全国各地的移动互联网从业者、开发者、媒体，反响十分热烈。

　　此次“2015移动互联网趋势公开课”公开课是360官方首次组织的公开课，在报名阶段就受到了业内外的极大关注。原定百人规模的公开课，最后由于报名人数众多而不得不临时更换场地。

　　公开课上最吸引眼球的，莫过于360发布的针对手机应用和游戏的两份重磅报告。第一份报告《2015中国手机游戏行业趋势绿皮书》详细分析了各类型手游占比及下载趋势，指出目前动作游戏、卡牌游戏、RPG游戏付费率和ARPU值双高，且吸引玩家首次付费，属于金矿手游;而消除游戏、棋牌游戏、射击游戏、躲避跑酷和竞速游戏的付费率和ARPU值最低，属于煤矿手游。

　　图：360高级总监陶伟华进行现场讲解

　　《2015中国手机游戏行业趋势绿皮书》还对手游的主要用户群体——90后进行了深度剖析。绿皮书指出，90后越来越喜欢使用国产手机，5英寸屏幕以上的大屏手机更是占比过半;下载的游戏虽仍被休闲益智游戏大幅占领，但是动作游戏、RPG游戏等类型手游增幅明显;90后热爱手游，近四成每天玩手游时长超过1个小时，也愿意为手游付费，不过非常精明，71.3%的用户会选择在优惠活动给游戏充值;此外，90后也更热衷于“社交分发”。

　　公开课上，360手游负责人还与与会者分享了一些有意思的运营数据，结合《莽荒纪》、《奔跑吧兄弟》等游戏对精细化运营和IP产业化进行了详细讲解，给开发者以参考和借鉴。

　　第二份报告《2015中国手机应用行业趋势绿皮书》更属于绝对干货，360手机助手基于应用分发平台海量的浏览、搜索、下载数据，分析智能手机用户的行为和需求，解读了移动应用的热点和走势。绿皮书指出，移动互联网用户性别结构发生变化，女性占据半边天，资深玩家比例上涨，用户变得更加挑剔;从用户机型看，高配置智能手机大众化，三星的绝对领先地位开始动摇，小米等互联网手机把传统手机厂商送入“寒冬”。

　　从TOP500的上线时间来看，移动市场格局早在2012年就已经形成，后来者进入的门槛越来越高;从地域分布来看，北京、上海、深圳创业土壤最肥沃;从APP类型来看，安全、地图、音乐和购物类APP市场集中度很高，进入门槛较高，美化、阅读、理财、教育和生活类APP集中度较低，有潜在的机会。此外，搜索下载对用户变得越来越重要，未来开发者需要在更短的时间内吸引用户眼球并转化为下载。

　　2015年，移动互联网将进入真正的黄金时代。目前手机用户规模已超过6亿，而市场规模预计突破2000亿。从绿皮书中也可以看到，用户习惯向手机端迁移已成定局，电商、社交和视频网站在移动端流量均超过50%。移动应用是移动互联网最主要内容，应用商店则成为用户最主要入口。

　　据悉，360手机助手是国内最大的分发平台，截止2014年9月底，累计用户超过6亿，累计下载量超过550亿次，最高日分发达到1.6亿次，每月收到的应用搜索请求已超过5亿次。“2015移动互联网趋势公开课”及课上发布的两份绿皮书为移动互联网开发者、投资者以及广告主等相关行业人士提供了宏观和微观数据支持，营造了多方合作共赢的开放平台，推动了行业的健康发展。