爱立信支招视频商业模式：让用户选择喜欢看的广告

看视频的时候，大家都不喜欢看广告，而要为广告付费的时候，很多人却又选择了去忍受看广告，爱立信消费者研究实验室给出了新的解决方案，让用户去选择要看的广告，看什么，怎么看。

日前，爱立信消费者研究室发布电视及媒体最新年度报告，研究显示，流媒体几乎与传统电视观看并驾齐驱，75%的消费者每周都会观看几次流媒体视频，由此，用户在移动终端上观看视频的时长逐年提高，而随着订阅式视频点播（S-VOD）服务的出现，让消费者能够以较低的固定资费获得大量的视频内容。

针对内容的支付方式，爱立信消费者研究室东北亚区总监徐晓莉认为，中国城市消费者更愿意通过观看个性化广告来获取内容的接入，30% 左右的用户希望通过这种方式来观看正在播放的电影或电视剧节目。

图：爱立信消费者研究室东北亚区总监徐晓莉

很多用户在看视频的时候，都希望候最好没有商业广告，去广告也成为影响用户体验的重要因素之一。在接受调查的中国用户中，23%的用户选择最好没有广告，如果没有广告可以考虑多付一点钱，比如片头、片尾或中间部分没有广告最好。

然而，在徐晓莉进行调查的时候发现，很多用户是不愿意为去广告来付费的，所以，爱立信消费者研究室提出，可以给用户一些相关的广告内容，让读者自行选择感兴趣的内容。

“比如我喜欢汽车，放的广告是跟汽车相关的，那就不要放摩托车或电冰箱的广告给我。在这个数据里面看到超过40%的消费者同意把个人信息提供，但是最好给我一个选项，比如哪类商业广告不看，哪类的不看。甚至有接近40%的消费者选择，如果我给你了个人信息或者收集个人信息，最好让我拿到符合我的内容符合我的需求。当然这些有一个前提，前提是这些数据一定要保证是比较正当的使用。在这样的前提下，大部分的消费者还是接受提供个人信息或收集个人信息，前提条件首先是对消费者有好处。”徐晓莉说。

与个性化广告相对应的个性化内容上，爱立信消费者研究室认为，打包整合的个性化媒体体验将为用户带来更多价值，而消费者也更倾向于选择灵活的、可根据个人喜好，进行自由组合频道和媒体内容的电视解决方案。