华尔街日报周四报道说,阿里巴巴上市的股价定在68美元每股,这是美国史上最大规模的IPO行动。阿里巴巴将从此次上市获得218亿美元,马云,软银和雅虎将从上市获益。
上市获得的资本将不仅会加速阿里巴巴国内快速增长与领先,还为公司扩张其它市场提供帮助,比如有亚马逊和eBay存在的美国。
不过,正面的竞争不会很快发生,阿里巴巴很好的谋划其行动,它在美国投资了多个零售业务。
Forrester分析师Kelland Willis说:“对任何人来说,不考虑阿里巴巴都是犯傻。他们有很清晰的全球化蓝图,阿里巴巴是行业的又一颠覆者。”
阿里巴巴旗下拥有一系列电子商务业务,著名的如淘宝,天猫,聚划算,阿里云等。和亚马逊不同,阿里巴巴并不自己出售任何商品。它依靠广告和佣金赚钱。
去年,阿里巴巴商品销售额超过了2400亿美元,而亚马逊和eBay加起来的销售额不到2000亿美元。此外,阿里巴巴的利润率在40%以上。亚马逊和eBay利润率统共只有15%。上个季度,亚马逊实际亏损1.26亿美元。
2012年3月至2013年3月,阿里巴巴收入56亿美元。今年,这一数字有望继续攀升,光在上个季度,阿里巴巴就收入25亿美元。
阿里巴巴的巨额上市开创了新的里程碑,不仅仅是它筹集的资金庞大,而且其成长迅速。传统来讲,美国是一个巨大而富有吸引力的零售市场,但美国零售模式在其它地方很少取得成功。在其它大型市场,比如中国和印度,这里的潜在客户很多,但他们花钱更少。阿里巴巴的成功证明他们能够有所改变。
乔治城大学金融学副教授Sandeep Dahiya说:“阿里巴巴证明,如果你拥有一个庞大的国内市场,你就能够建立一家全球公司。”
去年,阿里巴巴的活跃买家数量达到2.31亿,占中国整个3.02亿网购者的76%。
马云期望将阿里巴巴带向中国之外的地方。
马云周一对记者表示:“在美上市后,我们将在欧洲和美国开展我们的业务。我们不会放弃亚洲市场,因为,就像我说过的那样,我们不是一家来自中国的公司,我们只是碰巧生在中国的互联网公司。”
阿里巴巴正在试水美国市场。它成立了11 Main时尚精品,专业体育用品,婴儿用品与高科技产品网站。Willis表示,只能邀请注册的11 Main采用大图呈现,使人赏心悦目,但与eBay或Amazon的搜索器相比,它的搜索过滤器有诸多局限。
阿里巴巴收购了两家拍卖网站,Vendio Services和Auctiva。Forrester预计,阿里巴巴很有可能将展开更多收购,同现有的厂商一道帮助自己挺进美国。
Forrester认为:“阿里巴巴可能采取大收购或耗时数年进行一系列收购,最终形成一个平台,与美国的亚马逊,苹果,eBay和Facebook竞争。”
梳理下阿里巴巴在美国的投资可以帮助理解阿里巴巴的意图。
在零售方面,阿里巴巴投资了ShopRunner品牌物流服务公司,此外,阿里巴巴还持股Fanatics在线体育用品零售商,奢侈品古董网站1stdibs.com。目前来说,阿里巴巴可能更多的是利用这些网站为中国市场提供产品,但线下来讲,阿里巴巴可以利用这些网站的经验帮助其扩展美国市场。
阿里巴巴还投资了几款美国移动应用程序:互助租车Lyft,Quixey移动应用搜索引擎以及移动聊天和通话应用Tango。
Willis认为,这些应用程序的主要价值是数据。阿里巴巴能够利用这些应用获得数据分析消费者的偏好,喜欢哪些程序。
阿里巴巴在美国做大仍然需要时间。目前,公司将继续专注在中国的发展。马云很清楚,美国的电子商务行业已经高手云集,阿里巴巴需要有智慧,给这个市场带来新的东西。
马云说:“美国的电子商务就像一道甜点。它仅仅是你主营业务的补充。在中国,因为商业的架构太糟糕,电子商务才变成了主流。”
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