网易新闻4.0版：打造专属阅读节奏

根据CNNIC最新数据显示，高达74.2%的手机网民阅读移动新闻，目前这一比例仍在稳步攀升。全民移动时代里，网易新闻作为最受欢迎的中文新闻客户端，在行业爆发式增长中成功吸引亿万高品质用户，月活跃用户过亿，1年内流量增长超300%。“我们深切了解，移动资讯产品应该更个性、更智能，网易新闻客户端要洞悉用户需求，引领行业趋势。在这个理念的指引下， 4.0版本诞生了。”网易创始人兼CEO丁磊表示。

打造专属阅读节奏

网易新闻客户端此次版本升级，由网易CEO丁磊全面监制并提出“移动阅读节奏”概念，强调把握用户的阅读习惯。用户在不同时刻、不同场景下对阅读内容存在不一样的需求。网易新闻客户端4.0版力求在提供内容的同时，不断发掘用户的潜在阅读规律，把多样的阅读内容进行整合，形成“移动阅读节奏”。

网易新闻客户端通过大数据分析得出典型用户的阅读节奏，在此基础上，顺应每个用户的阅读特点，通过更智能、更个性的推荐机制，关注用户在不同情境下的不同需求，帮助用户把碎片时间进行梳理，既考虑阅读兴趣，又兼顾不同时间段阅读习惯，为每个用户打造专属的阅读节奏。

乐享本地生活服务

4.0版本另一突出亮点是“本地宝”资讯服务平台，以资讯代入功能，引入第三方服务，推出本地生活服务。

2014年是O2O发展的高峰年，在美食团购、旅游服务等传统行业纷纷迈向移动互联的进程中，本地化服务与移动互联网的结合同样拥有广阔的市场空间。网易新闻客户端抓住用户对本地资讯刚性需求的契机，借助O2O模式，将本地服务模式全面融入用户的生活中。网易新闻客户端“本地宝”资讯服务平台将接入大众点评等优质的第三方服务商，为用户提供美食、活动、旅游、房产等全方位的线上优惠、线下服务，为线下商家直接导入客户和交易，形成线上互动、线下交易的闭环效应。在此过程中，网易新闻客户端高覆盖、高质量的活跃用户群，保证了其用户导入价值。

丁磊表示：“网易新闻客户端以开放的心态，兼容并包的能力，欢迎第三方合作伙伴前来搭载，价值共享，联手打造一个丰富且人性化的本地生活服务资讯平台。”目前，本地生活服务已首批覆盖北京、上海、广州、深圳等10个一线城市。

互动升级、视觉化繁为简

作为网易新闻的一大特色，网易跟贴一向获网友追捧。在此次版本更新中，“跟贴”不再拘泥于普通的文字形式，而是实现了多媒体化升级。新版中的语音跟贴，通过语音识别技术，为网友提供了畅快表达自己的新形式。新版还加入跟贴PK和跟贴弹幕，以用户间的互动叠加，形成滚雪球效应。

此外，在产品设计上，4.0版本以“灵动”为原点，寻求塑造用户对产品性格感观的认知，在体验层面上逐渐建立起产品性格，拉近用户和产品的距离。新版精简动效和线条，减少了视觉层次干扰，突出用户个人的使用数据，为产品提供更充沛的空间来承载内容，增强了用户的成就感和归属感。

网易移动互联网部总经理徐诗介绍，从2011年上线至今，网易新闻客户端迭代了56个版本，平均每22天更新一次，是国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP。

此外，发布会还邀请到本地生活服务领域、移动营销领域的权威人士，就网易新闻客户端的发展展开圆桌对话。在“本地生活服务抢占移动端”圆桌论坛上，网易房产负责人介绍了网易“房产直通车”等项目在本地生活服务领域取得的成果，为网易新闻客户端登陆移动O2O领域开启了良好开端。而在“态度引领移动营销”圆桌论坛中，最具网易特色的“态度营销”以及网易在世界杯营销中的突出表现。