60亿砸版权 乐视体育为掏钱看直播的会员提供了哪些服务？

CNET科技资讯网 4月7日 北京消息（文/周雅）： 上周，“中国男足挺进2018年俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强”的消息让中国球迷振奋了一把，同样振奋的，还有乐视体育，其在2016年成为中超联赛独家新媒体合作伙伴。

几天之后，4月6日，乐视体育宣布，在中国内地市场正式推出付费会员——“乐视超级体育会员”，用120亿元为体育爱好者打造“最多内容+最优体验+最全服务”的体育消费新模式。

这是继香港市场之后，乐视体育在全球推进会员服务体系的第二站。

探路付费市场

在国外，球迷的付费习惯已经相对成熟，英超、意甲、西甲、德甲的版权占收入比均在35%以上，英超甚至达到54%；而在中国，中超的这个数字只有3%。

乐视体育创始人兼CEO雷振剑

乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示：“从观众到用户，从免费到付费，我们必须打通职业体育这最后一公里，并紧跟互联网生态趋势，从被动到互动，从单一赛事到全生态体验，补齐中国体育产业的关键短板，为用户创造高价值体验，才能迎来更美好的明天，这是乐视体育、也是所有体育人的责任和使命。”

2015年，乐视会员收入达27.1亿，历史性地超过26.3亿广告收入。乐视影业CE0张昭提出“屏读时代”概念，乐迷即“屏读者”，乐视会员是生态屏读时代最高价值用户。

赛事是乐视体育的核心优势之一，从2012年3月开始，OTT的版权，包括中国国家篮球队热身赛的OTT版权，是乐视网当时做的第一个体育的版权。那时候还没有如此的火热，但是，版权先行一直是乐视的一个很大的特点。

乐视网体育频道2012年8月上线，2014年3月乐视体育公司成立，至今，乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，其中72%是独家权益。数据显示，每天有超过1000万名体育迷在乐视体育观看各类赛事。

“乐视超级体育会员”什么体验？

乐视超级体育会员独立于现有的乐视超级影视会员，面向广大体育迷推出全新的高价值服务产品：

乐视超级体育会员定价为年费590元、季费159元、月费59元，覆盖所有终端屏幕（包括乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端和影院大屏，以及未来的乐视VR和乐视超级汽车），涵盖最多赛事观看特权、个性定制体验及线上线下专属的赛事及产品优惠。

同时，乐视体育还将继续为非会员用户提供全球海量赛事的免费观赛服务，播放量占到自身版权赛事场次总量的80%以上，免费播放量远超国内和全球其他体育媒体平台。

会上，乐视影业还公布了价值200亿的影视会员最新政策，开启“让会员定义内容”的时代。2016年，乐视超级影视会员专享的内容，包括影院接档新片超过50部，其中独播大片24部，平均每月两部；500集热门独播大剧，精选1000集海外影视剧，3000+影视会员专享片库。

未来，乐视体育将继续投入120亿元——60亿版权采购只是乐视体育打造会员体系的一半投入，另一半投入将用于为会员打造直播极致体验和全生态服务产品。

对于中超联赛，刘建宏明确表示，从2016赛季第16轮开始，乐视体育每轮将安排至少一场比赛进行顶级制作和提供增值服务，而该比赛即作为乐视超级体育会员专享赛事。从2018年赛季开始，乐视超级体育会员专享的中超赛事将全面覆盖到所有场次。

此外，世界杯预选赛亚洲区十二强赛和亚冠也将重点导向会员，除了中国球队参与的比赛外，其余场次都将由乐视超级体育会员专享。

目前由刘建宏、黄健翔等领衔，乐视体育已拥有近100人的赛事解说梦之队，2016年将进一步扩军为200人以上的豪华国家队。现场，乐视体育与英超解说员——詹俊正式续约三年，从2016-2018年，詹俊将独家在乐视体育解说足球、网球等赛事，并优先为乐视超级体育会员服务。

英超解说员——詹俊

2016年，乐视体育还与乐视生态联手，构建超级电视、超级手机、Pad、PC、院线大屏及未来推出的乐视VR、超级汽车终端的七屏联动体系。

在乐视超级电视上，乐视体育将率先上线专为体育用户打造的大屏体育桌面，这是史上第一次为体育迷开发智能电视桌面，可以帮助用户从上千场比赛中快速定位自己喜爱的赛事节目，用户还将享受到360度全景信号、多达9路的分屏直播、多路语言解说、直播加速、广告勿扰等10多项体验。

生态补贴硬件

在观赛之外，超级体育会员权益还包括众多关联性服务，如为会员开通线下赛事的VIP福利购票通道，乐视体育商城的会员最低折扣，乐视体育携手海航的体育旅游项目，会员积分换购等。还有乐视体育自有IP赛事——国际冠军杯中国赛的球票和乐视体育商城独家售卖的MLB特许棒球帽。

4月14日，乐视超级体育会员将正式开售，并与生态414硬件免费日同步推出“买会员送硬件”活动，包括六款“买会员送硬件“的套餐：

雷振剑认为，“生态补贴硬件”模式对全球体育付费市场是一种突破，将有效抵消版权成本上扬带来的压力，让会员拥有更多的价值感，也将有力带动乐视体育会员的高速增长，为中国体育跨入付费市场开辟出了宽广路径。

彭钢指出，目前，整个硬件行业坚持硬件溢价提升门槛，用户深陷为硬件买单的消费陷阱。用户实际上一直在为非核心价值买单。乐视将把4月14日这一天变成乐视的硬件免费日。4.14将是一个用户消费拐点，自此，由乐视引领的一种全新生态消费观会快速建立，用户只为内容和服务等核心价值买单，不为高门槛的硬件买单。