Apple Pay正式入华 能玩过支付宝和微信吗？

经历旷日持久的谈判后，强势的苹果终于携自己的移动支付方案的苹果Pay闯入中国的移动支付丛林，但这个外来物种能搅动已经被支付宝和微信霸占的那池春水吗？

2月18日，苹果公司 支付上线消息相比，苹果方面异常低调。

另一边的三星也放出消息，很快将在中国展开三星Pay的公测体验计划，供安卓手机用户绑卡支付。三星步苹果后尘，也对中国的移动支付市场虎视眈眈。

苹果 收费中，以虚拟银行卡的方式通过指纹识别在带有闪付功能的POS机前支付。

多年前，银联就开始推广基于NFC近场支付技术的付款方式，但受制于产业链和用户习惯等方面的制约，一直不见起色，反而给支付宝和微信等扫码支付的第三方支付机构绝佳机会。这次借苹果再次进军NFC，胜算能有几成？苹果会像BAT那样疯狂砸钱培养用户习惯吗？

苹果会砸钱拉新？

易观国际高级分析师马韬对“第一财经日报”记者称，苹果Pay上线预计会带动一大批喜欢尝鲜的苹果用户使用，目前终端POS的升级不是问题，银联本身也在推进，最主要还是看苹果能否建立起自己的一套支付生态和消费场景，短期内这种NFC支付方式不太可能动摇现有的移动支付格局。

“苹果Pay在美国上线时和很多信用卡公司合作做了一些优惠活动，推广速度很快。”一位在美国乔治华盛顿大学担任讲师的黄丽(化名)对《第一财经日报》记者说。

苹果在中国市场是否会入乡随俗，招架住BAT的疯狂补贴政策呢?“目前看有这个可能。”对此，易观国际高级分析师马韬认为，眼下国内的移动支付市场竞争过于激烈，支付宝和微信此前一直不惜重金补贴商户，培养用户使用手机支付的习惯。和扫码支付相比，NFC支付在国内的市场份额很小，因此不排除苹果以补贴方式拉新。

但他同时认为，苹果公司一向强势，所以它此前和银行谈判入华合作才经历了那么长时间。苹果一直对它的品牌影响力很自信，或许不会像支付宝和微信那样大规模地高调砸钱补贴中国市场。像“双12”支付宝动辄半价的补贴力度，可能会让美国公司看不懂。

近两年，银联一直在推进商户端POS机的升级工作，使其具有NFC支付功能，这客观上为Apple Pay入华提供了硬件土壤。与前几年相比，收单硬件设备上的普及率已经不是大问题。

中美市场迥异

谈论苹果 支付的普及率就不算高，很多星巴克也不支持使用。“只能说苹果的收费有些人在用，但谈不上多普及。”她说。

在支付习惯上，美国与中国最大的差别在于信用卡的使用上。信用卡在美国人生活观念中已根深蒂固，几乎买什么都刷信用卡，几元钱的消费也习惯刷卡，而且一般不设置密码。“(美国)这里更容易接受(Apple收费），因为支付方式类似，都是走信用卡，只是苹果的薪酬支付速度更快些，对国内来说就是很大的变革。“黄丽称。

一位熟悉美国商业的互联网人士对“第一财经日报”记者称，在美国，苹果的收费和部分大型连锁零售商的关系比较微妙，后者似乎对接入苹果Pay比较抵触，他们更希望使用使用自己研发的移动支付方式在收银台付款，比如沃尔玛等。

在进入中国前，苹果 付，市民可以刷手机乘坐公交车，但这在美国还行不通。

与上述英语系国家相比，中国消费者使用信用卡的习惯尚未普遍养成，而且iPhone6型号以上的苹果手机的保有量并不高，这部分用户中能有多少Apple支付转化率，难以预估。

线上线下通吃

相比之下，对苹果支付将于18日凌晨5:00正式上线，苹果手机系统版本需的的iOS 9.2以上，Apple关注则需要2.1版本以上。

苹果的低调所面对的却是一个异常高调的移动支付丛林，这个丛林正被支付宝和微信支付这两头猛兽把持着。据《中国第三方移动支付市场季度监测报告(2015年第3季度)》显示，2015年第3季度中国第三方移动支付市场交易规模达43914亿元，环比增长26.39%。其中，支付宝市场占有率为71.51%，第二名财付通(微信支付、QQ钱包)为15.99%，格局稳定。两者就瓜分了近九成市场份额。

苹果Pay在中国面临的一个难题是，欧美市场上找不到像支付宝、微信支付这类的竞争对手。特别是支付宝，在2015年将支付场景快速拓展到超市、大型商场、餐馆、连锁快餐、药房、“城市服务”、甚至菜场等领域，并通过两年“双12”的连续造势以及春节红包的攻势让扫码支付深入人心。

分析师马韬对本报记者称，苹果支付短期内不太会对移动支付现有格局构成很大冲击。

值得注意的是，据《第一财经日报》记者多方打探核实，苹果这次要线上线下通吃，在Apple Pay的首批合作商户名单中，除了线下商家外，像大众点评、唯品会、当当网等电商和O2O公司也基本上板上钉钉。但出于相关“保密协议”约定，上述几家公司官方并未向本报记者证实此事。该合作商户名单预计18日由苹果公布。