《芈月传》衍生品热卖超百万 将推原版人物写真集

2015年度古装大剧《芈月传》播出过半，在荧屏上持续升温，其衍生品也引发网友追捧。由阿里影业旗下娱乐宝与《芈月传》出品方联合推出的衍生品专场，汇集了食品、饰品、生活用品、服装等多个门类商品，据悉2016年年初还将推出《芈月传》原版人物写真集，粉丝可根据剧照进行角色扮演。

娱乐宝《芈月传》衍生品专场前期进行了广泛招商，衍生品种类十分丰富，从冰箱贴、手机支架、靠垫等小物件到毛呢外套、黄金项链等单价较高商品一应俱全。《芈月传》以女性观众居多，此次衍生品专场特别推出了多款以女性消费者为主的衍生品，比如面膜、发簪、耳环等。

《芈月传》衍生品专场独家限量销售12月1日启动以来，每日都有数十万用户登录专题页面浏览商品，开售后第一周的成交金额突破百万元。随着更多商品的不断上线，《芈月传》衍生品专场的销售数量和金额还会持续升高。

除了《芈月传》之外，娱乐宝同期还与《寻龙诀》、《恶棍天使》、《唐人街探案》、《师父》等四部电影以及《遇见男神》综艺节目在衍生品和娱乐权益方面进行合作，充分显示了在衍生品领域的平台化效应。

娱乐宝2014年3月推出以来迅速成为文化产业领域内的“现象级”产品。截至目前为止，娱乐宝平台累计投资了超22部大电影，总投资额达5.6亿多元，投资项目整体票房超过43亿元。2015年11月，娱乐宝与淘宝电影一起打包注入阿里影业，与影视娱乐产业融合的更加紧密。

除了影视投资外，娱乐宝将影视剧衍生品定为未来重要的发展方向之一，通过协同阿里巴巴的商家以及平台资源，娱乐宝能为制片方找到海量的优质品牌和卖家，衍生品可以在短时间内完成开发与生态，通过天猫、淘宝、聚划算的渠道进行销售。同时，也通过众筹的方式，挖掘更多迎合粉丝喜好的产品。

此前，《大圣归来》、《007:幽灵党》、《港囧》等影片通过娱乐宝平台开发和售卖的相关衍生品获得很大成功，《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了破千万的佳绩，《007:幽灵党》上映期间，娱乐宝成功拍卖片中邦德座驾以383.3万元的价格成交。而娱乐宝联手电影《港囧》推出首批“有戏”限量版月饼，短短25秒5000盒售罄的佳绩，最终卖出近3万盒。

影视剧衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。国内衍生品市场在过去的很长时间都处于沉睡状态，娱乐宝作为阿里影业旗下的平台级业务，背靠阿里巴巴生态体系，未来将在影视剧衍生品领域大有所为。