专访广告家Pro.cn戴韬：移动互联网发力 场景化营销将成主流

CNET科技资讯网 10月29日 北京消息（文/齐丰润）： 提到广告，相信大家都会想到地铁里、马路边大大的海报，电视上插播在节目中的各种宣传短片。不过，随着互联网的发展，再到今天移动互联网的兴起，广告的形态以及传播方式也有着十分巨大的变化，程序化、场景化也成为了广告行业中的重要一环，在近日举办的程序化广告分享大会上，各大企业就与我们分享了程序化广告未来的发展。会后，CNET记者对广告家Pro.cn总经理戴韬进行了专访。

场景定义身份 身份催生需求

广告家Pro.cn是一家专注于场景化的营销平台，而什么是场景化呢?在移动互联网的时代之下，用户接入互联网的习惯已经从传统的PC端转入到了移动端，移动设备就是数据与信息的入口，而拿着这个设备走出房门时，我们就会到达各种各样的场景。对此，戴韬做了一个很形象的比喻：“比如说当你在电影院的时候你是一位观众，在球场上你就是一位球员，这是场景定义了你的身份。而在电影院你可能会去买爆米花，而在运动场你会在运动之后买一些运动饮料，这就是在不同场景定义下所催生出来的需求。”

如此定义的场景化，背后一定会有数据的支持，通过能抓取到这些信息，并模拟可以得到一个相应的策略，而广告家Pro.cn正在这方面进行着努力。“在这个过程中我认为整个市场还需要一段时间去接受这样一个趋势，这个会是未来方便到人们生活的部分。对于程序化来讲，我们只是踏出了第一步，之后我们还会继续走这样的路。”戴韬说道。

做与别人不一样的事情才更能突出自己的优势

就目前的广告市场来看，在DSP领域里，国内的竞争仍是比较激烈的，对此戴韬说道：“目前国内做DSP的企业大概有100家左右，这些DSP的模式是服务于广告主，在这个过程中它赋予了流量精准化的能力，其实中国DSP走的路线都相对差不多。”

而在这样的市场之中，广告家Pro.cn的核心竞争力业与其他企业不尽相同，“就广告家Pro.cn来说，我们做的事情并不是与别人完全不一样，只是在现有的基础上增加了一些新的元素，增加了一些新的数据维度，就是广告家有能力去整合那些线下资源，我们更擅长是把地面上的流量区分开，收集并运营起来。所以，我觉得广告家其实还是有它的核心竞争力的，它的能力在于不是资源的不同，而是能够整合这些资源的能力。”戴韬这样描述道。

布局从技术、数据出发 场景化营销将成主流

对于广告家Pro.cn在布局方面的想法，戴韬也给出了一些答案。“我们的强项是在于能够把地面上的流量聚起来，聚起来之后把这个流量供给别人，帮流量方去做更多的媒体流量。在这个过程中我们发现完全管道型的合作虽然是程序化了，但是不利于我们去做媒体流量的进一步深挖。当你在这一条线上去深扎的时候，我的理念要去扎产品和技术还有数据，但是在商业模型上其实应该往广度去走，就是我们一直应该追求卓越的数据的整合能力，分析能力，并且得出相应的策略，让我的媒体收益更高，输出率更好，我让的广告主花的钱更少，投出来效果更好，这个是我一直在产品和技术侧要持续投入的。”

最后，对于广告营销方面，戴韬认为场景化的时代已经来临，移动互联网的盛行使得用户无论在何种场合，以何种身份出现，广告都可以出现在最恰当的时刻，与用户一拍即合，真正解决用户的需求，而这种方式所带来的巨大营销潜力也是对这个市场来说真正具有意义的。