程序化广告迅速崛起 移动和互联将成未来趋势

CNET科技资讯网 10月22日 北京消息（文/齐丰润）： 如今，程序化广告备受追捧，并已经进入了疯狂增长的态势，同时在网民人数的持续增加、资本助力的情况下，以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显，程序化购买的核心价值也被越来越多的广告主所认同，整个产业链条正在加速成熟。正是在这样的大趋势下，程序化广告也成为了主导未来广告行业发展的根基。

10月21日，“第二届程序化广告分享大会”在北京丽晶酒店举办。近400名媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值进行探讨。

业内大咖齐聚 公话互联网广告发展

作为一场程序化广告的大会，各位业内大咖也都悉数到场，百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人都在现场为大家带来了对于程序化广告发展与策略的一些看法，干货十足，非常有料。

“当你知道你自己要去哪里的时候，全世界都在为你添堵。”科技寺创始人、光音网络CEO王灏说，程序化广告有点像今天的股票市场，可以在极短的时间内，迅速进行市场比价且自动化连接双方迅速达成交易。他认为程序化广告与经济发展有很强关联性，“越是在经济环境不好的时候，大家对广告效果的诉求会提升，因此程序化广告的预算会不断增涨。综合来看，程序化广告市场在未来五年是长期看涨的”。

百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松在认为，数据在程序化广告中的意义特别大，他说，为什么在《新闻联播》之前的五秒钟广告价值超过其他？因为这个广告的数据价值是集中人群需求的洞察，在这方面百度有非常多的积累。他表示，百度将整合数据，帮助媒体实现更好的变现，实现跨平台应用，跨应用的应用，媒介的价值分析，让用户的受众画像更清晰。

腾讯广点通联盟负责人程斌认为移动程序化广告是未来方向，她表示，启航于年初的腾讯广点通，依托于QQ、微信、腾讯网和腾讯音乐等，拥有超百亿跨屏社交流量，根据用户基础属性、用户状态、兴趣爱好、行为、环境及媒体环境，帮助广告主获得更加的营销效果。

360商业产品首席架构师&《计算广告》作者刘鹏表示，中国互联网广告整体已经超过电视广告，这是非常重要的里程碑，“可以毫不客气地说互联网是最重要的媒体“。他认为在移动的环境下，场景数据的能够会对用户进行原生化的营销。

新浪程序化购买总经理谷金芳表示，移动互联网时代是去中心化的，这是一种非常大的挑战。她说，新浪拥有用户注册体系、微博数据、门户数据、第三方数据，还有战略合作阿里的数据等，进行DMP挖掘，真正做得了广告营销的“品效合一”。

广告家Pro.cn总经理戴韬认同程序化的深度耕耘，他说，移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份。“在商场里是顾客、在机场里是旅客、在体育场是运动员、在停车场是驾驶员”，场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能，广告可以出现在一拍即合的关键时刻，场景时代已经来临。”

梅花研究院院长程然表示，在大数据的时代，第一次有机缘把传统割裂的数据或者说对消费者和营销行动分析串联在一起，使之能够预测行为、寻找阶段变迁、将消费行为和企业串联起来，做成更有价值的营销。他说，互联网营销精准化从搜索营销到程序化广告，下一步将是社群和场景的营销。

未来程序化广告将是移动跨屏和数据互联的天下

除了分享对于互联网广告的发展进行了分析和分享，现场的嘉宾还对程序化广告未来的发展进行了探讨。如今，互联网广告市场的发展离不开技术和数据的支撑。从广告发布到监测，再到广告定向技术，上升至程序化自动购买技术，数据推动技术变化的态势非常明显。

360高级副总裁于光东认为，大数据的最终目的是为了让CPC到CPA之间的成本更低，广告主的花费越来越实效。而移动DSP的任务是改变广告主的投放习惯，把大数据的作用发挥到极致，让程序化购买更加高效、智能。华晨电商营销部副部长张海峰表示，公司已经做好拥抱数字营销的准备，并且以效果为导向的广告投放。

对于程序化广告的技术发展，与会嘉宾普遍认为，未来的程序化广告不仅局限于跨屏、移动、场景化，数据互联也将成为大趋势。作为互联网+时代下，广告数字化、自动化与系统化的创新与推动者，程序化广告打破传统广告生态，遵循以人为本的理念，联通广告主与需求方，开启精准营销、预测性营销传播的崭新时代，开启未来中国互联网新一轮引爆点。