2015年程序化广告分享大会上值得关注的三个热点

2015年10月21日，备受瞩目的 “第二届程序化广告分享大会”将在北京丽晶酒店举办。本次大会主题为“驱动互联 秒准未来”。来自百度、腾讯、360、新浪、广告家Pro.cn等程序化广告行业的大佬和专家，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值和精准度进行探讨。根据嘉宾们的分享内容，笔者筛选出来三大热点。

热点一：大数据让程序化广告更精准

程序化广告最大的优势在于能够实时优化广告活动，能够以最简单的方式为广告主带来最精准、高效的广告投放，以此提升广告投放的价值。这对实时数据的需求就十分迫切，而实时数据又是不断变化更新的，那么如何将大数据与程序化广告更好的互联起来就显得至关重要。所以，如何将品牌与受众需求更好的连接起来，才是关键。如果将受众需求比喻成鱼，那么，大数据在这之中的作用，就是连接双方的鱼线，程序化广告就如同鱼竿，鱼线和鱼竿不能系牢，再大的鱼也拉不上来。所以程序化广告与大数据的互联很有可能成为此次大会的重点之一。

热点二：互利共赢是王道

在行业内存在着这样的议论，程序化广告使广告主与发布商无法直接合作，这会对于发布商业务造成损害。不可否认，确实是存在着这样的情况。但换个角度看，程序化广告是将广告投放变得程序化，但是其总是择优推荐给广告主，如果发布商的资源够优质，就很难存在这种情况。发布商就如同一片鱼塘，没有鱼，没有好的资源，别人有再好的钓鱼装备也是不会选择你的。当然这是从广告主角度来看，对于许多新兴的创业平台发布商来说，这依然是一个问题，那么在此次的大会上是否有更好的解决办法，让程序化广告和发布商可以友好的互利共赢，这就十分值得关注。

热点三：打破桎梏，构建新生态

有了专业的钓鱼工具，也有了一片鱼多的池塘，还差什么呢？那就是鱼饵和技巧。广告主在此就充当着鱼饵的作用，只有优质的鱼饵，才能吸引更多的鱼（受众需求）。而程序化广告投放在这就又承担着钓鱼技巧的作用，如何把鱼钓上来也是十分重要的。

面对口味不一的受众需求，创新的广告形式是最受用户喜爱的，如在微信朋友圈试推出的品牌广告就受到很多用户的好评。而利用H5技术进行的新颖广告推广，也是获得众多受众的喜爱。另外，随着新广告法的实施，对广告营销是个大挑战。如何更好的通过广告来进行品牌的营销，拘泥于过往的经验已经不再可行，而只有打破这个桎梏，以更优质的广告形式和更具创新的方式才能推动广告业的生存发展，从而构建一个可供广告业迅速发展的生态圈。那么，在这次拥有众多精英的“程序化广告分享大会”中，中国程序化广告的形式又将会迎来什么样的改变呢？

据了解，本次大会由科技寺、《经济观察报社》、梅花网联合主办，中关村在线、TechRock、科技寺资本协办。经济观察报社副总编辑郭宏超、梅花研究院院长程然、科技寺创始人&光音网络CEO王灏、百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松、腾讯广点通联盟负责人程斌、360商业产品首席架构师《计算广告》作者刘鹏、新浪程序化购买总经理谷金芳、中关村在线CEO 刘小东、合一集团副总裁周盛、广告家Pro.cn总经理戴韬、力美科技CEO舒义、InMobi大中华区程序化购买负责人孙巍、RTBChina创始人范秋华将做精彩分享。同时， 360高级副总裁于光东将担任本次大会的主持人。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家外高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人。