别只顾着买 看亚马逊公布2014年网购趋势

最近较热门的一个举动是，很多人晒出年度网购账单，不过亚马逊告诉你，仅仅有个数字还不足以证明“剁手族”的消费能力，具体买了哪些、网购群体有哪些、大家都喜欢买哪些...才是可以拿来当做茶余饭后的谈资。

继去年首次发布电商行业年度趋势报告后，亚马逊昨日公布2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告，从网购人群、地域分布、网购品类及移动购物4个方面揭示了中国今年网购动向。报告显示：

趋势一：网购人群年轻化，近八成消费群体集中在35岁以下。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。

趋势二：二三线城市网购渗透力持续增强，除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%。其中销售占比成长最快的五大城市中，2013年南方与北方城市比例为1：4，到2014年这一比例逆转为4：1，可以看出南方城市网购消费大幅提高。

趋势三：网购品类的多元化、国际化趋势日趋明显。2014年亚马逊中国销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中5个品类均为2014新上榜，变化幅度超过60%。此外，今年亚马逊中国国际品牌选品数量增长了14倍，在今年11月28日开始的首届黑五“海外购物节”促销周中，海外购的销售额与前一周相比增长了24倍，国际化趋势显而易见。

趋势四：移动购物持续快速增长。与2013年相比，消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午11点到1点和晚上8点到11点，时间更集中。同时，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映移动购物社交化趋势见涨。

亚马逊中国认为，2015年的网购消费将有五大热点：

数码智能化：智能数码产品成为消费电子网购新热点

2014年亚马逊中国智能数码产品业务发展迅速，选品数量增长超过33倍。从品类来看，消费者最喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。

居家健康化：网购呈现全民健康趋势

随着健康知识的普及和相关产品的丰富，消费者更加关注居家环境的健康，尤其对与空气、水健康相关的产品保持较高的需求。亚马逊中国空气净化馆上线至今，空气净化产品销量较去年同期增长近50%。今年6月净水馆上线后，净水类产品的销量与去年同期相比也有近100%的增长。10月底刚刚上线的口罩馆月销量环比增长超过336%。

时尚国际化：中国时尚潮流与全球接轨

亚马逊中国目前已累积来自5大洲17个国家的高品质选品，与去年相比国际品牌数量增长了30%。此外，亚马逊时尚频道的55个独家国际品牌在2014年的销售额增长了17倍，体现了时尚品类越来越国际化的趋势。

品质全球化：高品质海外商品受追捧

中国消费者对于来自全球各地的高品质产品需求不断提高。今年11.11开始试运营的全中文介面、本地化售后的“亚马逊海外购”在一个月的时间内就已吸引了大量消费者。北京、上海、广州、杭州、成都成为海外直邮和海外购销量最高的五大城市。与此同时，亚马逊海外直采业务增速明显，特别是来自美国和法国的直采葡萄酒和果酒系列，不仅在选品数量上实现了翻番，销售额则为去年的三倍。

读书潮流化：社会热点引领读书潮流

2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、“影视剧热”三大热点。

亚马逊中国总裁葛道远

亚马逊中国在近日频繁亮相，彰显了其要做好电商和跨境电商的决心。从5月9日起，开启十周年百天倒计时暨十大公益项目启动；到5月16日，投资美味77；6月份，进行比价活动；8月19日，十周年庆典；8月20日，与上海自贸区达成战略合作；10月29日，开通亚马逊六大站点直邮中国；11月11日，“亚马逊海外购”商店试运营；11月28日，上线首届“黑色星期五”海外购物节；12月12日，将举行移动购物节。可谓是一刻没闲着。

除了做好电商本职工作，亚马逊还兼顾了10大公益项目，300名亚马逊微笑大使，近万名儿童和其家庭受益。

亚马逊中国总裁葛道远指出，平台。