“Star VC”曝光首批投资项目 韩都衣舍与秒拍入选

当“明星效应”与“互联网效应”碰撞，会出现何种化学反应？纵观国内外市场，各路明星已不满足于扎根在老本行，除了涉足餐饮、娱乐、慈善、时尚、房地产等行业以外，现将投资圈触到了互联网领域。9月25日，由黄晓明、李冰冰、任泉发起的“Star VC”首次曝光投资项目，包括韩都衣舍和秒拍。

“Star VC”？

“Star VC”是一项由李冰冰、黄晓明、任泉创办的互联网创投计划，于7月11日通过罗辑思维官方新浪微博发布，并表示将寻找中国有创新力的公司进行投资。

该微博详细介绍了“Star VC”对投资对象的要求：

第一，必须与三位创始人形象相符，要求阳光、大众、健康；第二，企业能够创造生活美学，切实改变大众生活方式、提高生活质量；第三，企业本身需要用三位明星的人格背书来增强品牌；第四，企业员工幸福指数高的优先考虑；第五，非影视公司；第六，只做公司投资人，不做品牌代言。

不仅如此，他们还表示将为创业公司的品牌注入魅力人格，并将长时间亲自体验和评测产品，同时还会为创业公司提供资金和宣传方面的帮助。

基于此，三人为“Star VC”计划组建了专业律师、会计师及投资管理团队，声称将按照专业的风险投资基金方式运作。

可见，“Star VC”不是作秀。事实上，三位明星在投资上经验颇深。据悉，此前三人合伙在北京开过“热辣壹号”火锅店，由从商经验丰富的任泉操盘；此外，李冰冰还曾将片酬转做投资，成为电影投资人，并开设传媒公司，为电影做推广。而被称为“演艺圈里最有理财头脑的人”之一的任泉则投资了餐饮连锁“蜀地传说”、华谊股票及影视作品等等。黄晓明的投资项目则涉足电影、电视、红酒、高尔夫球俱乐部、房地产及股票等，他还持有180万股、现市值逾亿的华谊兄弟股票。最近其投资的好莱坞某品牌奶昔店也在上海开张。

而与以往投资不同的是，“Star VC”是一项互联网生意。

需要人性化定位 明星可以来背书

互联网环境下，服饰这一品类，越来越具备快消品的特征，同时也会越来越细分，基于各种细分定位的“小而美”品牌会不断的切割传统大品牌的固有市场，而韩都衣舍就在这趟快车道上摸索出自己的品牌思路：他们的思路不仅仅是做多品牌，而是在互联网上做产品。

今年9月20日，韩都衣舍集团董事长兼CEO赵迎光在韩都衣舍第二届站长大会上宣布了公司的新愿景、使命和近期目标。声称要成为“全球最有影响力的时尚品牌孵化平台”，做“成就有梦想的团队”，做一个平台型的企业，支持优秀的设计师团队实现品牌梦想。

赵迎光表示，韩都的发展战略，是通过自我孵化和收购控股两种方式，战略布局各个细分定位的子品牌，将打磨好的“以产品小组制为核心的单品全程运营体系”复制到各个品牌，并在供应链、IT系统、仓储、客服四大方面提供支持。到2014年底，韩都将有20个品牌，其中一些来自企业内部产品小组的成熟与孵化，一些来自于并购。

但这些具有不同特质，针对不同人群的小众品牌，有着强烈的人格化需求，在这方面，明星起到锦上添花的强大的主推作用。

因此，韩都敲定了“Star VC”。 “而互联网品牌，有一个重要的需求，就是“品牌人格化”。在这方面，跟品牌定位契合的明星或者名人来进行背书，就是一种重要的方式之一，而“StarVC”在这方面的资源会对我们非常有帮助。”赵迎光说。

写在最后：互联网生意需打造品牌效应

对于很多依托于阿里生态系的企业而言，移动电商的今天仅仅是PC渠道的再一次复制，未来，诸多创新型企业如何在移动电商打造品牌，成为新的机遇。而在这方面，打造品牌效应这一步骤也是必不可少的。

而如今的品牌效应除了立足于知名度和时尚敏感度之外，更多的应该注重商品价值与质量相符，尤其是在山寨满档的地区，消费者一头热的盲从之后是对商品质量的长期考验，只有质量规格稳定才能在玲琅满目的商品中脱颖而出。

接着假想再下一步，就可以上升到云上，彻底拥抱互联网。例如，韩都衣舍下一步将集中精力，打造“韩都时尚云”，赵迎光提出了一个概念“Handu inside”，就是希望通过自主运营几十个自有品牌而整合好的供应链系统、IT系统、仓储系统、客服系统向有志于做互联网时尚品牌的设计师或者设计师团队开放，让他们可以在这个基于行业的基础平台上，专心去做产品设计和品牌营销，成长为一个有一个特色鲜明的细分定位的时尚品牌。