易传媒对接PPTV Exchange 成首家拥有视频资源Mobile DSP

移动广告在2013年迎来了爆发式的增长，并被认为在未来5年内将保持蓬勃发展的势头。据eMarketer数据统计，2013年全球媒体广告总支出将超5000亿美元，其中移动广告支出将达到158.2亿美元。并预测到2017年，全球媒体广告总支出预计将超6000亿美元，移动广告支出将达近600亿，占比将达10%。移动营销正在逐步成为新时代营销的主角，也成为各家公司决定未来成败的关键之一。

日前，中国最大多屏整合DSP易传媒旗下的易传媒Mobile DSP成功对接PPTV 广告平台“PPADX”，成为首家拥有视频资源的Mobile DSP。截止发稿时止，已经有包括快消、食品等行业在内的广告主通过易传媒Mobile DSP投放广告。有业内人士预测，此举将推进移动广告程序化购买的进程，加速跨屏广告投放，并有望吸引更多品牌广告主对移动营销的兴趣。

首家通过RTB投放视频前贴，吸引更多品牌广告主
据悉，PPADX是PPTV研发的私有广告实时交易平台，旨在以实时竞价的方式售卖PPTV以及合作媒体的优质资源，拥有“优质的媒体资源”、“智能的数据分析”及“开放的技术标准”等三大优势，目前仅面对少量优质DSP。同时，PPADX不仅是为数不多拥有移动广告资源的广告交易平台，更是目前唯一一家拥有移动视频前贴片的EXCHANGE。此次PPADX与易传媒Mobile DSP的对接，使通过RTB投放视频广告，特别是视频前贴成为可能。

相较更为常见的BANNER、插屏等移动广告形式，视频前贴片对品牌广告主将更具吸引力，这也是PPADX选择与易传媒Mobile DSP对接的一大理由：截止到2013年第一季度，易传媒已经为1500多家品牌广告主成功投放了超过5000个广告项目。笔者也期待看到加入视频前贴广告形式后，品牌广告主2014年对待移动营销的态度将更加积极。

移动端的程序化购买正加速发生
经过过去一两年的准备，互联网的程序化购买生态系统已非常成熟，在此基础上，往移动互联网端的程序化购买过渡变得理所当然。易传媒Mobile DSP与PPADX的对接，也进一步将移动端的程序化购买落地实践。

此前，作为MMA全球特邀高级会员，同时也是MMA全球特邀高级会员单位中唯一一家中国企业，易传媒曾出席在美国纽约举办的SM2论坛，并做现场演讲。易传媒副总裁高照表示，相比PC，移动端的程序化购买拥有天然优势。一方面手机上用户标识比cookie更有持续性，另一方面手机本身也承载了许多用户个性化的行为和数据。在此基础上，通过大数据挖掘出的人群属性标签会比互联网更精准，更及时，更有效。通过程序化购买，广告主可以以更合适的价格，到达那些与选择知名媒体同样的受众，甚至是更为精准的受众，此外还能获得更丰沛的数据资源，因此，手机上的广告主也逐步在往程序化购买的方向走，整个移动程序化购买的趋势正在加速。

对于此次双方的对接，易传媒CEO闫方军表示，此次双方的成功对接也将进一步加速移动端的程序化购买进程。

跨屏投放势在必行
伴随手机、平板电脑等移动设备的兴起，跨屏互动与投放成为2013年互联网广告技术行业的热门词汇之一。手机、平板电脑、PC与电视之间不同用户的同源判定，也成为摆在行业人士面前的课题。对于拥有最多品牌客户的易传媒而言，对此的努力更多体现在引领跨屏的投放，吸引更多传统和互联网的预算与手机预算打通，并进行跨屏人群的评估和投放效果的衡量。

在PPADX中，只要用户使用同一账号登陆不同设备，便可实现移动与PC的同源追踪及数据打通。而易传媒DSP通过对相关数据的分析整理，即可实现“多屏整合”的真正落地。

关于易传媒
易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台，全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台：需求方平台DSP(Demand-Side Platform)、供应方平台SSP(Supply-Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以来，易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量。

易传媒企业级DSP连续两年（2012-2013）荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台排名第一。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台，对接了所有主流移动Exchange，截至2013年底整合了6万+移动APP，覆盖超过80%的中国移动网民。

易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据，在中国市场居领先地位，被众多大型品牌客户所采用。

易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台，截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。