互联网巨头豪赌区块链，我们会看到谷歌坊和Facebook币么？

科技行者 6月25日 北京消息 英国企业Juniper Research最近发表了一项研究结果，其中显示跨国企业使用区块链技术将只是时间问题。这份分析报告指出，在每十家企业当中有接近六家正在考虑使用这项技术，或者正在开发企业区块链服务：

截至2018年年底，预计将有三分之二(66%)的区块链将被整合至企业系统当中。只有15%的受访者仅通过传闻听说过该项技术，而75%的受访者相信其将“非常有用”。

在此之前，曾经有报道称微软与亚马逊正在考虑将区块链技术整合至其平台服务中的可能性。当然，在加密领域引起轰动的跨国企业规模动作绝不仅于此。举例来说，华为手机开始内置比特币钱包、三星透露有计划利用区块链管理其全球供应链，IBM则宣布与雀巢、联合利华以及沃尔玛建立合作伙伴关系，以协助识别并防止受污染产品被交付至消费者手中。

然而，大家印象中是否有那么一家成功应用区块链技术的跨国企业?答案恐怕是否定的。这一切最终都被归结于柯达或者郁金香生物医药公司曾经玩弄过的“奇迹效应”伎俩，而其目标只是为了提高市值。因此，关于如何以及为何利用区块链技术帮助实现盈利的问题目前仍然存在。

考虑到上述情况，我们无疑需要客观考察区块链技术能否真正帮助谷歌、Facebook以及优步等全球巨头企业的利润水平与服务质量，以及为何这种整合迄今仍未出现。

我们会看到“谷歌坊”(类似以太坊)吗?

过去十年当中，我们很难想象谷歌会错过哪怕是一种革命性技术。云计算、神经网络、大数据、人工智能、增强现实、自动驾驶汽车以及机器学习等等——这一切都被该公司纳入设计甚至是应用范畴。而在区块链方面，谷歌公司似乎也同样坚定果断。

CBInsights指出，谷歌公司在区块链领域已经成为第二大顶级企业投资者，其六项投资涵盖多种私有企业服务(LedgerX)以及商业服务。其中可能的原因之一，在于谷歌也许希望借此从区块链初创企业的股权投资当中获利，同时观察这一行业的发展前景。

谷歌投资区块链的另一个潜在原因，可能是其希望整合区块链以强化自身业务流程。这一判断已经得到了一定支持，因为谷歌最近开始着手开发基于区块链的云服务。

预计这种新型解决方案不仅能够为存储在云服务器上的个人数据提供高水平的安全保护，同时还可以帮助谷歌获得相较于其它已经投身于区块链领域的初创企业的比较优势。无论如何，只要个人数据可能与加密货币产生交集，谷歌都绝对不会错过这样的机会。特别是考虑到目前大多数互联网用户都已经意识到比特币与以太坊区块链所存在的伪匿名性、所有交易以及发起人都可在系统当中受到追踪，外加钱包易受第三方访问影响等问题，谷歌绝对有望利用后发优势在这一领域站稳脚跟。

目前，Zcash以及门罗币等匿名加密货币所使用的分布式分类记账也在美国多个州受到制裁，且监管机构将原本以隐私为导向的加密货币视为一种有力的洗钱工具，甚至将其与恐怖主义活动联系起来。在谈论自己的区块链部署方案之前，各大互联网巨头首先应该找到最为核心的问题——即一种不采用区块链就无法解决的挑战。考虑到这些，利用区块链来保护用户的个人数据似乎并不太可行。

相关实验可能会影响Google Adwords上下文广告服务。广告市场是过去十年当中最具活力的发展行业之一，而目前各企业正在奋力争夺互联网上的客户。点击量、浏览量以及潜在客户已经成为任何一家企业营销活动当中无法回避的重要参数。然而，如今我们经常听到网络营销正变得过于低效的说法。考虑到巨额的企业广告投入，吸引一位用户的成本可能已经高达6美元。谷歌与Facebook在这一领域属于垄断级企业，占总体份额的72%——这也解释了双方为何不希望改变这些成就其自身优势的前提。

然而，希望获得价格优惠的广告商可能会优先考虑区块链广告网络——在这方面，谷歌应该继续保持自身的高水准。

举例来说，著名网络浏览器Mozilla火狐的缔造者Brandon Eich就公布了他的新项目Brave。在此项目当中，用户可利用内部加密货币用于查看高相关性且有趣的广告内容。利用区块链技术发行现有谷歌服务的另一个例子来自初创企业Ubex，该公司提供服务以直接实现广告商与网站管理员的对接，从而立足全面自动化方式提供更有吸引力的促销条件。这种技术有望成为解决垄断及垃圾邮件的灵药，其神经网络将分析用户的行为、收集个人偏好并减少所展示广告的数量。根据Ubex公司创始人的说法，通过将区块链、人工智能以及按结果付费原则相结合，该公司将把互联网从垃圾广告当中解放出来，并实现接近100%客户转换率。这意味着未来用户在单一网络会话中只会看到一条广告，而其内容与其当前的购买意愿将更加契合。

除此之外，分析也将迎来新的优化方式。目前，分析工作仍然完全基于广告栏点击与转换计算。在新方案上线后，互联网社区将不再受到侵入式垃圾邮件的骚扰，品牌拥有者能够通过仅承担高成功率客户宣传的方式节约资金。通过将这种服务引入数十亿美元的市场，整个领域有望实现类似于以太坊区块链由“工作证明”到“权益证明”的重大变革。然而，谷歌是否认同这种只有利用区块链才能实现的针对性宣传付费模式?虽然答案尚不明确，但如果要在广告领域保持领先，谷歌将没有其它选择。Ubex公司创始人Artem Chestnov在接受采访时表示：

“谷歌将以比我们想象中更快的速度转向区块链领域，这种速度甚至快于谷歌管理层的认知。他们根本没有选择，因为他们目前已经落后了，而且必将通过一系列严肃的收购性努力迎头赶上。我们将在明年看到来自多家技术巨头的、总值数十亿美元的并购活动。”

此外，由于禁止首次代币发售与加密货币广告宣传，从今年6月开始，在线广告市场可能损失高达74%的收入。最近VItalik Buterin还开展了一项民意调查，希望了解他如果离开以太坊转投谷歌，那么人们是否会将此视为一种“谷歌坊”即将出炉的暗示。

Facebook: 别想创造自己的加密货币——除了Facebook

Facebook公司在过去两个月频繁出现在与加密货币相关的头条报道及新闻当中。Mark Zuckerberg不是在讨论首次代币发售(简称ICO)，就是涉及与加密货币广告禁令及用户数据盗窃相关的丑闻。

今年5月11日，人们发现Facebook公司终于计划推出自己的加密货币。如果成为现实，虽然我们还无法确定这将带来怎样的助益，但可以肯定的是Facebook将要求在其平台内部仅使用自家代币。正如Telegram一样，Facebook公司正在为区块链部署进行准备，这显然代表着该公司已经意识到忽视这一新兴技术有可能导致其在未来遭遇市场份额下降。

此外，他们也没有否认配备有区块链的社交网络拥有着彻底改变每个人生活习惯的可能性，因为届时不会再存在任何能够利用或者左右个人思维的集中“统治者”。

其开发团队将由David Marcus负责领导，此人此前曾经与PayPal合作推进Coinbase项目。

有限的区块链带宽可能很难将Facebook转化为真正的全球性区块链平台。让我们以比特币网络为例，其每秒能够处理的吞吐量为2到5次，以太坊的每分钟交易处理能力为1200笔。与Visa等传统系统相比，这样的能力显然非常可怜——Visa能够轻松实现每秒超过25000笔交易的处理。

根据Zephoria公司的统计，Facebook平台上每一分钟将出现：51万条评论、29万3千次状态更新以及13万6千次图片上传。我们已经知道，以太坊网络允许每分钟处理1200笔交易。考虑到最近出现的用户个人数据泄露丑闻，将用户数据迁移至区块链同样有可能引发风险，这将直接导致Facebook遭遇高达1000亿美元的市值缩水。

尽管如此，如果Facebook公司能够真正拥抱去中心化，那么其将最终成为一套“提供同样服务的去中心化平台”。这一点与以太坊联合创始人Joseph Lubin的建议以及现有Steemit平台模式(拥有适度的独立性与集中性平衡)类似。具体来讲，Steemit开发者已经设法创建出一套系统，其中可以利用平台加密货币支付任何社交活动——通常为“点赞”与“点踩”。与此同时，用户的行为——无论是发帖、评论还是投票，都会被直接记录在区块链当中——而非数据库内。

与将市场营销数据与用户身份绑定在一起的Facebook不同，区块链平台可以根据对营销人员有用的信息类型(包括人口统计数据、偏好、习惯等等)划分信息并进行数据剥离，从而保护个人隐私(身份)。

此外，Facebook公司的数据收集系统并未完全、甚至是完全不会向用户提出申请，这相当于彻底剥夺了用户的参与权。而在引入加密货币、代币或者其它货币奖励形式的激励模式之后，分布式分类账技术(简称DLT)将为用户带来对自有数据进行全面支持以及直接从数据共享中获益的机会。

全面的去中心化设计使我们相信，资源上的每一条记录都将保持不变，即无法被变更或删除。此外，用户感兴趣的高质量版权内容将获得加密货币作为回报。目前已经出现了一些彻底去中心化的社交媒体案例，其证明区块链系统在典型互联网用户群体中确实有效。其并不干涉参与者的活动，无法访问其信息，也不会禁止他们发表任何意见。但是，区块边技术是否能够被用于损害他人?也许可以，毕竟没有任何节制的完全去中心化可能导致用户发布攻击性或残酷的素材、被禁止内容或者私人数据。

优步客户是否需要区块链技术?

优步这类企业充当着集成商或者集中信息交换中心的角色，其将服务供应方与需要服务的个人联系起来。与此同时，用户可能并没有意识到其中存在着多条链路，而每一条链路都有可能影响为其提供服务的具体速度、质量与成本。

这里包含着一切集中化迹象，包括整个基础设施——服务器与软件、个人及平台控制系统以及各类互动机制——都归属于集成商。以优步公司为例，用户通过应用程序发送出行请求，此项请求会被发送至服务器，并在这里被分发给司机资源为。在行程结束时，司机会收到报酬。至于优步方面，其会以一定比例从报酬中抽取收益。

由于完全拥有并控制着系统内的分配机制，因此一旦决定与各承包方建立起合作关系，优步公司即有机会滥用其权力。而根据目前的商业策略，优步公司本不应该具有这样的集中性结构。

但在讨论区块链技术给优步及其它集成商的商业模式带来的颠覆性变革之前，我们首先需要探讨区块链技术中的某些特征，并考虑其成为最佳解决方案的可能性。

事实上，由于区块链属于一种分布式分类账本，代表着连续的区块链序列并使用加密密钥，因此其非常安全。信息不会被存储在中央基础设施当中，而是记录在链内的各个区块当中。利用这样的系统，无需权力集中制度，服务供应方与消费者即可直接相互通信。更重要的是，这一技术体系还内置有货币兑换选项。

区块链技术具有许多优势，但其到底有没有可能对优步等现有系统造成变革?每一位希望成为优步司机的用户都会将其元数据添加至与区块链直接关联的配置文件当中，而无需将其交付至作为信息交换中间人的中央组织处。举例来说，区块链可以记录司机的当前位置与客户反馈。每当有新客户出现在系统当中时，区块链网络即可过滤出最接近客户位置的司机并接受订单。支付本身也将在现有对等网络当中进行处理。

区块链技术在交付公共交通服务领域的另一个重要实例，来自美国无人接送机出租车制造商Vimana Global公司。车辆导航、协调与管理将在本身即作为区块链网络节点的各出租车间完成。然而，作为一个重要行业，公共交通对区块链技术的安全性与适用性亦提出了极高要求。开发人员可能需要改变数据存储与信息交换的具体方式。此外，如果涉及成千上万名乘客，他们又该如何解决带宽问题?

答案何时才会出现?

二十一世纪是信息革命的时代，新技术的发展与互联网的广泛普及使我们有机会彻底颠覆传统市场的运作方式。正如本世纪初曾经出现泡沫的互联网在不断发展之后开始为全球企业带来助力，并让无数企业家将其视为宝贵机遇一样，随着分布式分类账的兴起，互联网市场也开始迎来改变与改善的重要转折点。

那么，区块链革命对大型企业带来的冲击到底有多严重?这个问题的答案显然掌握在了解这种先进技术的人们手中。以太坊联合创始人Joseph Lubin就对几大巨头企业开起了玩笑：

“甲骨文刚刚开始自己的区块链之旅。苹果公司在很大程度上似乎并没有对此引起重视，甚至缺少相关意识。谷歌正在进行投资，但目前尚不清楚其策划有多少相关项目。亚马逊同样意图不明，因此前景仍然有待观察。”

去中心化能够帮助大型企业实现对物流、安全或者数据存储业务流程的自动化与优化。像谷歌、Facebook或者优步这样的巨型实体仍然需要很长时间才能达成目前初创企业的区块链发展水平。但在另一方面，如果小型企业无法在短期之内将创新型区块链解决方案引入其系统，那么互联网市场的垄断者仍有可能在这一新环境中继续占据统治地位。

正因为如此，目前我们才看到两大阵营之间正展开一番激烈的争斗。一方面，大量首次代币发售初创企业在努力推动区块链技术的应用。而在另一方面，大型企业则更愿意试验或投资区块链，而非真正加以规模化应用。有朝一日，希望数字技术时代能够真正将区块链的普及由“害怕落后”驱动转化为基础应用驱动。然而，恐怕只有在互联网、软件与银行等核心领域完成对区块链的大规模引入之后，这一目标才有实现的可能。