非主流黑莓坚持不走寻常路

科技行者 6月8日 北京消息（文/于艺婉）：以安全加密技术和全键盘情怀为主要卖点的黑莓手机又出新品了，继纽约之后，黑莓于6月8日移师北京发布KEY2。黑莓选择京东作为其在中国市场的战略合作伙伴，当天11:30黑莓KEY2开始在京东预约，6月12日10:00开始发售。6G+128G版本4999元的价格注定黑莓KEY2仍旧非主流。小众黑莓怎样规划未来呢？让我们先来看看KEY2新品。

与上一代产品相比，KEY2融入了Speed Key（魔法键）、双摄、AI等全新的元素。KEY2对键盘设计进行了升级，单粒键盘面积增大约20%；在交互方面。KEY2将原有的右边向上键改为Speed Key（魔法键），用户可通过魔法键与全键盘上的26个字母键设置的快捷同时使用，可在任意APP应用界面下，一步切换到要想的APP或应用界面，提升操作效率。

在全键盘输入的基础上，KEY2适配了讯飞语音输入法，用户可通过用语音快捷输入操作。除此之外，KEY2还新增了双镜头与人工智能AI，在坚持自我的同时还在寻求创新。6G＋64G版本3999元的国行价格虽然低于国外同款680美元的售价，不过，在同等配置的情况下，用户可以在国内选择到更有价格优势的产品，KEY2走的还是小众路线。

黑莓眼中的“不同”

诚然，黑莓曾拥有过辉煌。2001年的911事件令黑莓声名大噪，在纽约通讯几近瘫痪时，时任美国副总统的切尼却通过他的黑莓手机成功进行了无线互联，随时随地接收灾难现场的实时信息。而后，黑莓手机基本成为美国国会议员的标配。

黑莓后来也推出了“机皇”Bold 9900 、首款基于安卓操作系统的手机Priv，但是不得不承认的是，黑莓已经脱离主流手机品牌的行列。2016年9月，黑莓正式宣布放弃手机研发业务，专注软件和服务。同年12月，黑莓与TCL宣布签署一项长期许可协议，黑莓提供安全软件、服务套件以及品牌资产的授权，由TCL通讯在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备。TCL完全承包黑莓全部业务的同时保留了后者原有的设计团队。

黑莓称自己是“小而美”的手机品牌，而在CDO首席设计官Hagen fendler看来，黑莓坚持自我的同时也在创新，“作为设计师，要站在用户的角度来考虑和设计产品，任何脱离了用户体验的设计都是纸上谈兵。所以，作为黑莓有史以来最好的产品，本次黑莓KEY2在设计过程中听取了很多用户的意见，也有部分莓友亲自参与到了产品设计当中，相较于KEYone而言，从产品外观设计到各个功能的设计都有了很大的升级。”

CDO首席设计官Hagen fendler

2017年8月，黑色版的黑莓KEYone在中国首发。KEYone在京东预约不到一周时间，预约量超14万，新品首销当日更是创造了“8分钟热销5000台”的成绩，曾一度飙升京东手机类销量排行榜TOP 10。据京东商城商品评价页显示，黑莓KEYone好评率达到98%。

尽管拥有不错的美誉度，但在全面屏和刘海屏占主流的当下，全键盘既可以说是亮点，也可以说是局限，对此，TCL中国区黑莓业务总监印传学表示，“首先全键盘设计是黑莓最经典的基因，这是黑莓所需要坚守和继续传承的。其次，每个品牌的定位不同，取舍自然是分别。黑莓一直以来走的是商务风，安全与高效是黑莓的基因也是特点，是黑莓手机与其他手机品牌最大的不同之处。而我还想强调的是，黑莓的标签不仅仅只是全键盘，还有黑莓安全、商务效率等应用。黑莓没有迷失自我，与时俱进中，仍然会为用户提供一个黑莓特色的选择。”

黑莓的5G规划

说到安全，不得不提黑莓转入安卓阵营后的举措。他们与谷歌达成战略合作，将黑莓原有的安全特性与应用植入到了安卓系统中，形成了一个体系化的安全保障。除此之外，在加入谷歌的安全补丁计划后，黑莓始终坚持每月为用户推送安全更新，并在有重大系统漏洞时及时更新推送补丁，保障用户的信息安全。

同时，区别于普通的安卓版手机，在出厂设置之时，黑莓KEY2就已设置了强化安全系统。从安全加固操作系统到黑莓专有的安全加密技术，KEY2意在创造出最安全的安卓手机。

再安全的手机也需要不断发展，2018年6月是5G国际标准的重要节点，明年中美韩日等国家都会开启5G的试商用。“小而美”的黑莓会及时驶入5G快车道吗？对此，印传学表示，在今年的MWC上，TCL通讯实现了在3.5GHz频段上的实时5G软终端(User Equipment )演示。此演示是联合Orange, EURECOM和Creonic等多家合作伙伴，基于OpenAirInterface (OAI)开源软件在3.5GHz频段上以80MHz带宽实现了5G的主要功能。该演示环境是亚洲和欧洲市场上最为典型的5G配置环境，对TCL通讯基于5G技术的终端产品的开发与应用有着突破性的意义。

TCL中国区黑莓业务总监印传学(右四)为莓友颁奖

“未来黑莓将充分利用TCL集团在5G方便的资源和优势，与TCL集团通过与更多大学和科研机构合作，加强5G开放实验室，掌握更多无线研发领域的关键资源；在研究方面，将通过其在中国和欧洲成立的科研项目，继续扩大和加强5G的研究；在标准制定方面，更加积极与深入地参与5G标准化的制定，并以软终端演示系统展示5G最新技术。在产品层面，积极联合国内外芯片厂商和运营商，促进5G终端技术的真正落地，尽快推出商用高品质的5G产品。”

做好当下，才有未来。此前Canalys发布的一份最新统计报告已经释放了中国手机市场去年已经进入“饱和”状态的信号。数据显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这也是中国首次出现智能手机年度总出货量下滑的情况。今年第一季度，OPPO和vivo的出货量都下降了10%，中国市场一直以来都是众多手机品牌的必争之地，在这样的环境中KEY2怎样找到一席之地？

“今年KEY2在国内市场的价格比海外低很多，尽显黑莓对中国市场的诚意。在与京东合作的同时，今年黑莓将在全国各大城市广建星级店，积极开拓线下销售渠道。黑莓星级店提出了全新的五位一体门店服务模式，将为用户打造一个集合品牌展示、产品体验、本地交付、本地服务、粉丝互动五位于一体的多维度体验服务。“印传学说。

手握黑莓国际牌的TCL，对未来进行了明确的规划。在运营策略上，黑莓将主攻中高端市场，在未来几年内让黑莓在全球占据至少3%-5%的高端手机市场份额；在渠道策略上，黑莓将在线上线下双渠道发力，提高自身渠道建设能力。在产品规划上，安全和高效一定也是黑莓产品必不可少的基因，同时黑莓也将会继续深耕产品，做出更多品质高的好产品。

“对于黑莓来说，可以为部分有个性需求的人群提供更多不一样的选择。黑莓将一直坚持自己的特色，将BlackBerry打造成为一个‘小而美’的品牌代表，不仅仅是全键盘，还将在商务、安全、效率上也一直坚持下去。”印传学说。